Spaudos reklamos variante ir vaizdo klipe buvo pavaizduota daugybė lėktuvų, skrendančių į Niujorko dangoraižius, o šūkis skelbė: „Dėl cunamio žuvo šimtą kartų daugiau žmonių nei per 9/11 tragediją. Mūsų planeta turi didžiulės griaunamosios jėgos. Gerbkite ją. Saugokite ją“.
Reklama, kurią sukūrė brazilų kompanija iš San Paulo „DDB Brasil“ sulaukė griežtos kritikos JAV ir, kaip rašo laikraštis „The Los Angeles Times“, daugeliui pasirodė neskoninga.
Rugsėjo 2 d. Pasaulio gamtos fondas paskelbė pranešimą spaudai, kuriame neigė fondo sąsajas su minėtos reklamos sukūrimu bei patikslino, kad fondas nepritarė tokiai reklamos koncepcijai, todėl ji reklamoje buvo panaudota neteisėtai.
Fondo atstovas Steve'as Ertelis laikraščiui „The New York Times“ pareiškė, kad vietos reklamos agentūra tokią koncepciją pateikė fondo Brazilijos skyriui, tačiau idėja buvo atmesta. Atsakomybę už tai, kad vaizdo klipas ir tos pačios tematikos plakatas buvo paviešinti, Pasaulio gamtos fondas suvertė reklamos agentūrai.
Tačiau rugsėjo 3 d. paaiškėjo, kad ir vaizdo klipą, ir plakatą „DDB Brasil“ pristatė didžiausiame pasaulio reklamos festivalyje „Cannes Lions“ („Kanų liūtai“), šiemet vykusiame nuo birželio 21 iki 27 d. „DDB Brasil“ šiais metais Kanuose buvo pripažinta „Metų agentūra“.
