Siekiant atsakyti į šį klausimą 15min kalbėjosi su šalies knygynų tinklo „Pegasas“, akademine ir literatūra užsienio kalbomis prekiaujančių knygynų „Humanitas“, sostinėje populiaraus išskirtinio knygyno „Eureka!“, elektroninės knygų parduotuvės patogupirkti.lt bei audioknygų platformos „Audioteka“ atstovais.
Jie su 15min ne tik pasidalijo, kokių knygų šiemet labiausiai ieškojo skaitytojai, bet ir išskyrė, kuo šie metai buvo kitokie ir kaip kito skaitytojų literatūrinis skonis.
Naujos temos ir „TikTok“ įtaka
Knygynų tinklo „Pegasas“ vadovė Jurga Sakalauskaitė 15min sako, kad šiemet populiariausiomis buvo negrožinės literatūros knygos, kalbančios apie sveikatą, psichologiją bei asmeninį tobulėjimą.
„Ryškiausi tokių knygų pavyzdžiai: Jessie Inchauspe „Gliukozės revoliucija“, Joost Eiffers, Robert Greene „Jėga. 48 galios dėsniai“, Eugenijus Laurinaitis „Žuvis vandenyje“, James Clear „Atominiai įpročiai“, Roxie Nafousi „Manifestavimas“. Šios knygos užima aukščiausias pozicijas visų metų TOP‘e, o tai rodo, kad tokios temos yra aktualios plačiam skaitytojų ratui“, – pasakoja „Pegaso“ vadovė ir priduria, kad tokių knygų pasirinkimą lemia globalūs įvykiai.
„Visų pirma išskirčiau nuo pandemijos laikų neatslūgstantį žmonių dėmesį savo fizinei sveikatai, todėl knygos, kuriose suprantamai paaiškinami mūsų kūne vykstantys procesai, noriai skaitomos ir rekomenduojamos kitiems – taip iš populiariausių knygų sąrašo nedingsta „Gliukozės revoliucija“, – pavyzdį pateikia J.Sakalauskaitė.
Kalbėdama apie grožinės literatūros knygas, „Pegaso“ vadovė pabrėžia, kad šiemet dominavo Coleen Hoover romanai – „Mes dedame tašką“, „Bjauri meilė“ ir „Mes pradedame iš naujo“.
„Emocinis ryšys su skaitytoju – knygose gilinamasi į tokias universalias temas, kaip meilė, netektis, trauma ir asmeninis augimas, o tai rezonuoja su daugumos išgyvenimais. C.Hoover kūriniai atspindi šiuolaikinės visuomenės problemas – smurtinius ir toksiškus santykius, emocinės sveikatos svarbą ir gijimo procesą, todėl tapo aktualūs įvairioms auditorijoms. Kita tokio fenomeno priežastis – socialinių tinklų įtaka, nes šių knygų populiarumą itin užaugino „TikTok“ bendruomenė tam skirtoje grupėje „BookTok“, – amerikiečių autorės populiarumą aiškina J.Sakalauskaitė.
Tarp šių metų populiariausių lietuvių autorių knygų „Pegase“ buvo Manto Adomėno „Moneta ir labirintas“, Beno Lastausko „Tiems, kurie neskaito“, Mariaus Čepulio „Metai: gamtos fotografo dienoraštis“, Gabijos Grušaitės „Grybo sapnas“ ir Kotrynos Zylės „Mylimi kaulai“.
„Šių kūrinių populiarumas rodo, jog lietuvių literatūra koja kojon žengia su pasaulinėmis tendencijomis ir tampa vis įvairesnė bei įdomesnė“ – akcentuoja J.Sakalauskaitė.
Ji pabrėžia, kad šiemet išaugo susidomėjimas knygomis, kurios gilinasi į emocijų analizę ir asmeninės savirefleksijos procesą, taip pat knygos apie empatiją, sąmoningumą ir emocinį atsparumą.
„Be to, pastebime ir tai, kad ieškoma neįprastų, eksperimentinių literatūrinių formų, kurios siūlo kažką naujo ir nenuspėjamo, todėl skaitytojai vis dažniau renkasi kūrinius, kuriuose susilieja keli žanrai ar temos, pavyzdžiui, istorinė fantastika, mokslinis trileris ar ekologinė poezija“, – kalba J.Sakalauskaitė.
Tarp jaunimo pastebimas romantasy žanro – romantikos ir fantastikos žanrų mišinio – populiarėjimas Lietuvoje.
Knygųnų tinklo „Pegasas“ vadovė sako, kad vis dar populiarios istorinės knygos, visgi, ši kategorija taip nebeauga, kaip ankstesniais metais.
„Nors lengvo turinio literatūra groja pirmu smuiku, vis daugiau susidomėjimo sulaukia kūriniai, kurie giliau analizuoja tokius socialinius klausimus, kaip lyčių lygybė, LGBTQ+ teisės ar klimato kaitos poveikis. Tai rodo, jog literatūra ne tik suteikia pramogą, bet vis labiau atspindi visuomenės siekį ieškoti atsakymų į globalias problemas“, – dar vieną tendenciją išskiria J.Sakalauskaitė.
Visgi, pasak „Pegaso vadovės“, svarbiausia šių metų tendencija – „TikTok“ ir knygų leidybos sinergija.
Tarp jaunimo pastebimas romantasy žanro populiarėjimas.
„Būtent šis socialinis tinklas pradėjo formuoti jaunimo skaitomų knygų madas. Taip į į TOP‘us šovė neseniai lietuviškai išleista „TikToko“ sensacija Chloe Walsh „Pargriauti 13“, – pavyzdį pateikia knygynų tinklo vadovė.
„BookTok“ fenomenas
Vilniaus centre įsikūręs populiarus knygynas „Eureka!“, skaitytojų mėgstamas dėl išskirtinio knygų asortimento, prekiauja angliškomis ir lietuviškomis knygomis.
Knygyno atstovas Benas Arvydas Grigas sako, kad šiemet ir toliau nemažėjo, o kaip tik didėjo susidomėjimas angliškomis knygomis.
„Jauni žmonės dažnai perka per „BookTok“ fenomeną išsprogusias knygas, visame pasaulyje populiarius autorius, kurie kartais persidengia ir su visiems pažįstama literatūros klasika: Sayaka Murata, Sally Rooney, Simone de Beauvoir, Sylvia Plath, Jamesas Baldwinas, Mieko Kawakami, Donna Tartt yra populiariausi autoriai mūsų knygyne“, – 15min sako B.A.Grigas.
Jis įvardijo ir šiais metais išleistas knygas, kurios buvo graibstomos skaitytojų: naujas Sally Rooney romanas „Intermezzo“, Coco Mellors knyga „Blue Sisters“, dėl filmo daugelio prisimintas Alasdairo Grayaus romanas „Poor Things“.
Tarp negrožinės literatūros knygų knygyne „Eureka!“ populiari buvo nauja istoriko Timothy Snyderio knyga „On Freedom“, britų rašytojos Olivios Laing „The Garden Against Time“, Gavino Pretoro-Pinney'aus „Cloudspotting for Beginners“ ir filosofo Emanuele'o knyga Coccia „Philosophy of the Home“.
„Galime pastebėti ženkliai išaugusį susidomėjimą filosofine literatūra, gal kiek smukusį leidėjų ir skaitytojų susidomėjimą mokslo populiarinimo veikalais“, – apie skaitytojų knygų anglų kalba pasirinkimus sako B.A.Grigas.
Iš lietuvių prozos knygyne „Eureka!“ šiemet išsiskyrė dvi knygos – K.Zylės romanas „Mylimi kaulai“ ir A. Kašubos memuarai „Tiksintis vaikas“.
Iš lietuvių knygų „Eurekoje!“ populiariausia šiemet buvo daug diskusijų kėlusi filosofo Byung-Chul Hano knyga „Nuovargio visuomenė“.
„Netoli jos iš negrožinių knygų rikiuojasi Yuvalo Noah Harario knyga „Nexus“, Rasos Navickaitės studija „Marija Gimbutienė“, Susan Sontag eseistika „Atsižadėkime interpretavimo“, – vardija B.A.Grigas.
Iš lietuvių prozos knygyne „Eureka!“ šiemet išsiskyrė dvi knygos – Kotrynos Zylės romanas „Mylimi kaulai“ ir Aleksandros Kašubos memuarai „Tiksintis vaikas“.
„Taip pat neįtikėtino populiarumo sulaukė menininko Dariaus Žiūros autobiografija „Diseris“. Iš poezijos sužibo Austėjos Jakas poezijos knyga „Mėlynieji malonumai“, – sako knygyno atstovas.
Iš užsienio grožinės literatūros knygų skaitytojai labiausiai ieškojo Cormaco McCarthy romano „Kraujo meridianas“. Taip pat išsiskyrė Solvej Balle knyga „Apie tūrio apskaičiavimą. I dalis“, Nobelio literatūros premijos laureatės Han Kang romanas „Ateina berniukas“, Jorge Luiso Borgeso „Fikcijos“.
Pasak B.A.Grigo, nuo pat metų pradžios buvo pastebimas išaugęs susidomėjimas poezija, ypačių lietuvių poetų kūryba.
„Kiekviena poezijos knyga rodėsi kaip nedidelis įvykis. Prie to galimai prisidėjo tai, jog nuo pavasario kas keletą savaičių skelbiame „Poezijos stalelį“ – skirtingo poeto ar poetės atrinktas ir rekomenduojamas poezijos knygas. Taip pat didelę įtaką tam turi ir „Baziliskas“ – aktyvi, literatūros lauką keičianti, poeziją leidžianti leidykla“, – 15min pasakoja knygyno „Eureka!“ atstovas.
Internete ieškojo akcijų – svarbi kaina
Elektroninės knygų parduotuvės patogupirkti.lt komercijos vadovas Rokas Verikas pabrėžia, kas anksčiau kalėdinės prekybos pikas buvo pastebimas pirmomis gruodžio savaitėmis, o dabar pasideda vis anksčiau – knygų dovanoms kai kurie lietuviai pasirūpina jau lapkričio viduryje, o kiti laukia ypatingų akcijų pasiūlymų, pavyzdžiui, „Juodojo penktadienio išpardavimų“.
„Pastebime jog šiais metais žmonės ypač ieško ir laukia gerų pasiūlymų: patrauklių kainų, nuolaidų, akcijų. Turime knygų kategoriją, kurioje siūlome knygas iki 10 eurų – pagal pardavimus ji sudaro gana ženklią dalį mūsų apyvartoje. Akivaizdu, jog klientų poreikis knygą įsigyti pigiau yra vienas pagrindinių faktorių“, – sako R.Verikas.
Paklaustas, kokių knygų šiemet labiausiai ieškojo skaitytojai, patogupirkti.lt komercijos vadovas išskyrė aiškų lyderį.
„C.Hoover knyga „Mes dedame tašką“. Tai jautrus pasakojimas apie meilę ir pasitikėjimą, apie smurtą šeimoje ir tėvų sprendimus, kurie gali nulemti vaikų gyvenimą. Nors ši knyga pirmą kartą lietuvių kalba buvo išleista dar 2017 metais, šiemet Lietuvoje pasirodžiusi šio romano ekranizacija ženkliai išaugino visų C.Hoover romanų populiarumą, kurių šiai dienai yra jau net 9. Verta paminėti jog neseniai pasirodė naujausia šios autorės knyga – „Lapkričio 9“, o gruodžio viduryje bus išleista dar viena C.Hoover naujiena „Išpažintys“, – sako R.Verikas ir priduria, kad minimos knygos „Mes dedame tašką“ leidimas yra jau net keturioliktas.
Kita knyga, tik nežymiai pagal populiarumą nusileidusi C.Hoover romanui, buvo Michaelo Newtono „Sielų kelionė“.
„Tiek pernai, tiek šiemet viena populiariausių kategorijų išlieka asmeninio tobulėjimo knygos. Didžiausią dalį sudaro saviugdos, populiariosios psichologijos bei verslo, finansų knygos. Džiaugiamės, jog mūsų skaitytojų tarpe asmeninis tobulėjimas užima gan svarbią dalį. Lyginant su praėjusiais metais – didelių pokyčių pagal knygų žanrų, kategorijų pardavimus nepastebime“, – apie populiariausius literatūrinius žanrus internetiniame knygyne patogupirkti.lt kalba R.Verikas.
Jis pastebi, kad internetinėje parduotuvėje toliau auga knygų vaikams populiarumas.
„Ypač šiuo dovanų pirkimo laikotarpiu. Būtų galima išskirti Rasos Dmuchovskienės nuostabaus grožio Skruzdėliuko Nežiniuko istorijas – kaip tik neseniai vaikus pasiekė jau šeštoji knyga apie šį smalsų ir žingeidų skruzdėliuką, kuris spėjo sužavėti ne vieną vaiką Lietuvoje“, – pasakoja elektroninės parduotuvės komercijos vadovas.
Populiarėja knygos anglų kalba
Akademine literatūra bei knygomis užsienio kalbomis prekiaujančio knygynų tinklo „Humanitas“ elektroninės prekybos vadovas Jonas Ramanavičius 15min pasakoja, kad daugėja skaitytojų, kurie knygas renkasi anglų kalba.
„Lyginant su ankstesniais metais, didelių pokyčių nepastebime, nebent tai, kad kiekvienais metais vis daugėja skaitančiųjų anglų kalba“, – 15min pasakoja J.Ramanavičius.
„Kaip ir iki šiol pas mus populiariausios yra šios temos: grožinė literatūra (anglų kalba), istorijos, psichologijos, filosofijos, mokslo populiarinimo knygos, meno leidiniai“, – priduria „Humanitas“ atstovas.
Pasak jo, mokiniai daugiausiai perka kalbų mokymosi literatūros vadovėlius ir pratybas.
Tarp populiariausių knygų lietuvių kalba knygynų tinklo „Humanitas“ atstovas išskiria Lietuvos istorijos instituto išleistus tris tomus „Vilniaus istorija“ – populiariomis buvo visos šios serijos knygos.
„Kaip ir kiekvienais metais bestseleriais pas mus tapo autorės Ingos Narijauskienės leidžiamos serijos apie pelėdą Drūliją knygos. Ne išimtis ir prieš kelias savaites pasirodžiusi nauja serijos knyga: „Pelėda Drūlija ir PO TO“, – sako J.Ramanavičius.
Tarp populiarių knygų jis mini ir šiemet daug dėmesio tarp šalies knygų skaitytojų sulaukusią Kotrynos Zylės knygą „Mylimi kaulai“.
„Taip pat eilinį kartą puikiai pas mus yra perkamas Stasio Eigrigevičiaus meninis kalendorius „Stasys. Kalendorius 2025. Paukščiai“, – pabrėžia knygynų tinklo „Humanitas“ elektroninės prekybos vadovas.
Iš knygų anglų kalba populiariausios buvo šios grožinės literatūros knygos: Sarah J.Maas „Throne of Glass Box Set“, jau minėta Sally Rooney „Intermezzo“.
Lietuvių autorių dominavimas
Knygynų tinklo „Vaga“ pardavimų vadovė Lijana Katilevičiūtė ir rinkodaros vadovė Aistė Petrošienė pastebi, kad šiemet tendencija aiški – skaitytojai ieškojo lietuvių autorių knygų.
„Tendencijos stabiliai kryptingos – ir praeitais metais lietuvių autorių knygos buvo topinės. Tik šiemet – lietuvių autoriai dar labiau įsitvirtino su naujais leidiniais: nauji žanrai, nauja stilistika, reklama, viešinimas“, – pastebi „Vagos“ atstovės.
Šiemet tarp lietuvių autorių populiariausi buvo šie: Benas Lastauskas ir debiutinė jo knyga „Tiems, kurie neskaito“, Mantas Adomėnas ir jo knygų apie šnipus serija „Moneta & labirintas“, debiutinė Kotrynos Zylės knyga suaugusiems „Mylimi kaulai“.
Tarp verstinių grožinės literatūros knygų išsiskyrė jau minėta C.Hoover ir jo kūriniai „Mes dedame tašką“ bei „Mes pradedame iš naujo“.
Tarop negožinės literatūros knygų tinkle „Vaga“ ryškiausios buvo šios: Gaboro Mate‘o „Kai kūnas sako ne. Slopinamo streso kaina“, jau minėta J.Inchauspe „Gliukozės revoliucija“, R.Nafousi „Manifestavimas“.
Tarp lietuvių autorių tarp negrožinės literatūros knygų populiariausios buvo E.Laurinaičio „Žuvis vandenyje“, Andriaus Tapino „Genijai, pasipūtėliai ir žmogžudžiai“, Violeto Tapinienės eseistikos knyga , Violeto Tapinienės eseistikos knyga „Susigrąžino laiko blyksniai“, istoriko Norberto Černiausko knyga „Fado“, bei Laimanto Jonušio sudaryta knyga „Leonidas Donskis: blogis yra laikinas“.
Tuo metu tarp vaikų knygų rašytojų lyderiai nesikeitė.
„Vaikų mylimiausieji nesikeičia – Tomo Dirgėlos knygos, „Kakės Makės“ serijos knygos“, – vardija knygynų tinkle „Vaga“ atstovės.
Jos pastebi, kad kiek keičiasi skaitytojų apsipirkimo įpročiai.
„Stiprėja internetinė prekyba, skaitytojai domisi audio ir elektroninėmis knygomis. Knygynuose ieško nebe tik knygų, bet ir dovaninių formato prekių“, – pastebi „Vaga“ atstovės.
Pagreitį įgaunančios audioknygos
Audioknygomis prekiaujančios platformos „Audioteka“ leidybos vadovė Inga Vilimė 15min sako, kad šiemet skaitytojai rinkosi labai įvairias audio formato knygas – augant knygų klausytojų skaičiui ir audioknygų pasirinkimui, dėmesio sulaukia skirtingi žanrai.
„Stebim ir džiaugiamės grožinės literatūros populiarumu, tačiau susidomėjimas psichologija, asmenybės tobulėjimo, santykių, tėvystės, verslo temomis taip pat niekur nedingo“, – pabrėžia ji.
I.Vilimė pabrėžia, kad tarp platformos audioknygų klausytojų sumažėjo dėmesys Ukrainos temai: „Pavyzdžiui, prezidento V.Zelenskio „Žinia iš Ukrainos“ klausytojų liko beveik nepastebėta.“
„Šiek tiek skiriasi perkančiųjų knygas atskirai ir prenumeruojančių audioknygas klausymo įpročiai. Prenumeratoriai dažniau renkasi grožinę literatūrą arba aktyviau pasidomi prieš keletą metų išleistomis audioknygomis, tačiau tiek vieni, tiek kiti pastebi ir neatsispiria populiariausioms naujienoms“, – skirtumus tarp įprastų audioknygų klausytojų ir tų, kurie tokio formato knygas prenumeruoja, išskiria „Audioteka“ atstovė.
O kokios audioknygos šiemet „Audiotekoje“ buvo populiariausias?
Kaip akcentuoja I.Vilimė, vertinant kalendorinius metus, didžiausi skaičiai visuomet būna tų audioknygų, kurios pasirodo metų pradžioje.
„Šiemet daugiausiai pirkėjų dėmesio sulaukė M.Newtono „Sielų kelionės“, J.Clearo „Atominiai įpročiai“, J.Inchauspé „Gliukozės revoliucija“, B.Lastausko „Tiems, kurie neskaito“, M.Beck „Pilnatvė“ , N.Trenton „Nesuk sau galvos“. Vasarą daugybės komplimentų už knygą ir jos įgarsinimą sulaukė Beata Nicholson ir jos „21 taisyklė geram gyvenimui“. Rudenį populiariausių sąraše matom G.Mate „Kai kūnas sako NE“ , R.Nafousi „Manifestavimas“, G.Grušaitės „Grybo sapnas“, – vardija audioknygų platformos vadovė.
Pasak jos, platformos prenumeratoriai daugiau klausė grožinės literatūros knygų.
„Be jau minėto „Tiems, kurie neskaito“, top'e visus metus matėm romanų klasiką – C.McCullough „Erškėčių paukščiai“, M.Mitchelo „Vėjo nublokšti“, V.Mykolaičio Putino „Altorių šešėly“. Vasaros pabaigoje stebino Karen Swan romano „Paskutinė vasara“ populiarumas, rudenį klausytojai dažnai rinkosi K.Zylės knygą „Mylimi kaulai“, G.Grušaitės „Grybo sapną“, G.Kanovičiaus „Miestelio romansą“, – apie audioknygų prenumeratorių pasirinkimus kalba I.Vilimė.
Kalbėdama apie audioknygų vietą bendroje knygų leidyboje, ji pastebi, kad audioknygų populiarumas Lietuvoje įgauna pagreitį.
„Metų pabaigoje „Audioteka“ platformos statistikoje tikimės pamatyti du su puse milijono išklausytų valandų (per šiuos metus). Mums tai ir prenumeratos sustiprėjimo metai – prenumeruojantys klausytojai klauso beveik dvigubai daugiau ir įvairesnių audioknygų, nei įsigyjantys jas po vieną audioknygą“, – sako platformos leidybos vadovė.
Ji pabrėžia, kad mūsų šalyje audioknygų leidyba jau tampa lygiaverčiu formatu leidėjų ir autorių planuose.
„Esam dėkingi savo klausytojams už atsiliepimus. Šiais metais stebina ne tik jų gausa, bet ir tai, kad klausytojai vis dažniau pastebi ne tik knygos turinį, bet vertina ir įgarsinimo kokybę ar atlikėjų balsus“, – kalba „Audioteka“ leidybos vadovė.
