"Akropolis" не зря называют белорусским торговым центром. Сегодня его рекламу на улицах столицы Беларуси можно встретить наравне с рекламными щитами белорусских торговых центров. В Минске размещено несколько билбордов, которые приглашают белорусов за покупками в "Akropolis". Примечательно, что адрес, по которому расположен торговый центр, указан мелким шрифтом. Если не знать, что "Akropolis" находится в Литве, то можно предположить, что реклама посвящена одному из торговых центров Беларуси. Хотя какой белорус, даже если лично не посетил "Akropolis", не слышал о нем? ТЦ "Ozas" старается не отставать от своего ближайшего конкурента. Теперь и его рекламу можно встретить в центре Минска.
Иногда едешь в машине и слышишь по радио, что в "Ozas" или "Akropolis" скидки. Думаешь, о, надо съездить. У нас тут скидок не дождешься
Наружная реклама - это далеко не единственный способ популяризации литовских торговых центров в Беларуси. На местных радиостанциях с завидной регулярностью можно услышать рекламу, посвященную небывалым скидкам в "Ozas" или поступлению новой продукции в "Elektro Markt", который расположен все в том же "Akropolis". По словам самих белорусов к подобной рекламе они уже привыкли: "Иногда едешь в машине и слышишь по радио, что в "Ozas" или "Akropolis" скидки. Думаешь, о, надо съездить. У нас тут скидок не дождешься".
"Ozas" даже выпустил VIP-карточку лояльности для белорусов, которая предоставляет эксклюзивные скидки во всех магазинах торгово-развлекательного центра. Данную карточку может получить исключительно житель Беларуси, который заполнит анкету в информационном центре "Ozas". Обладателей VIP-карточки ждут специальные предложения, созданные специально для владельцев карты. Не каждый литовец обладает такими привилегиями, которые есть у белорусов с данной картой.
Однако наибольшее количество предложений посетить литовскую столицу, чтобы сделать покупки, можно встретить в Интернете. Так, на главной странице белорусского интернет-ресурса TUT.BY размещена баннерная реклама ТЦ «Ozas», который приглашает белорусов на "марафон шоппинга". Не отстают и другие популярные интернет-ресурсы, которые предлагают поучаствовать в VIP-шоппинге или посетить "Праздник Весны", который дарит белорусам все тот же "Ozas". Стоит отметить, что рекламируют "Ozas" активнее, чем любой другой торговый центр в Литве. С другой стороны, "Akropolis" такое количество рекламы просто ни к чему. В большинстве случаев именно торговый центр "Akropolis" приходит на ум первым, когда речь заходит о Вильнюсе и его достопримечательностях.
Более того Интернет изобилует предложениями белорусских тур-операторов по организации шоп-туров в Литву. Как правило, подобные туры занимают один день и включают в себя посещение двух торговых центров Вильнюса: "Akropolis" и "Ozas". По желанию белорусы могут посетить ТЦ "Panorama" и рыночный комплекс "Гарюнай". Средняя цена подобного тура составляет 30-40 евро, виза и медицинская страховка оплачиваются отдельно.
Во время одного визита белорусы в среднем тратят от 600 до 1000 литов.
Реклама торгового-развлекательного центра "Panorama" не так распространена, как реклама "Akropolis" и "Ozas", которую, как мы выяснили, можно встретить буквально везде. Тем не менее, привычными стали рекламные проспекты ТЦ "Panorama", которые раздают в посольстве Литвы в Минске. Рекламный буклет содержит в себе полную информацию относительно услуг и товаров, которые можно получить и приобрести в торговом центре.
Приезжать на шоппинг в Вильнюсе призывают не только литовцы, но и сами белорусы. Предприниматель Максим Таборов основал журнал "В Литву!", бесплатные выпуски которого можно встретить на пограничных переходах, в поездах и автобусах "Минск – Вильнюс", у литовского посольства в Минске или в некоторых туристических агентствах. Журнал сплошь состоит из "агрессивных" рекламных текстов. "Ожидая паспортного контроля на границе, по дороге в поезде или автомобиле, дома вечером перед выездом белорусы будут читать журнал «В Литву!», и мы уверены, что они спланируют себе в поездку посещение и вашего объекта, будь то магазин, центр досуга, автосервис, гостиница или ресторан. Мы умеем зарабатывать на рекламе и отработаем ваши деньги сполна!" написано на сайте журнала.
Расстояние от Минск до Вильнюса составляет 187 км. Таким образом, "Akropolis", "Ozas" и "Panorama"- это самые близкие к Беларуси торгово-развлекательные центры западного типа с налаженной системой скидок. Ежегодно тысячи белорусов посещают Вильнюс, чтобы сделать покупки. Во время одного визита белорусы в среднем тратят от 600 до 1000 литов.
