Опрос, проведенный компанией Vilmorus по заказу группы предприятий по торговле и изданию книг Alma litera, показал, что 52% взрослых и 35% детей абсолютно не читают. Взрослые чаще всего променивают книгу на телевизор, а дети – не только на телевизор, но еще и на компьютерные игры.
Хотя 96% родителей, воспитывающих детей от 3 до 10 лет, утверждают, что у них есть книги для детей, 25% детей за полгода не могут прочитать ни одну книгу. А ведь навыки чтения формируются в детстве, и большое влияние на это оказывает окружение.
Мало того, каждый четвертый литовец признался, что плохо понимает читаемый текст.
Само чтение, как процесс, из жизни никуда не исчезает, только меняется пространство, форма и содержание чтения: раньше мы читали журналы, газеты и книги, сейчас чаще читаем SMS, новости в Интернете, блоги, «фейсбуки» и «твиттеры».
Раньше книга была воротами в мир – реальный или выдуманный; помогала развивать личность: развивала мышление, воображение, расширяло кругозор. Сейчас эти функции быстрее и проще выполняет телевидение и Интернет.
Как на это реагирует книжный бизнес?
Амбициозное видение лидера
Генеральный директор Alma litera Гинтаутас Мажейка признается, что он и ожидал похожих результатов об особенностях чтения жителей Литвы, однако его предприятие, как лидер на рынке, чувствует, что должно принять ответственность. Замах большой: хочет видеть Литву в качестве страны, которая читает больше всех.
В первую очередь распространяется инициатива «Развиваюсь во время чтения» - организуются различные акции: известные люди читают книги детям в общественном пространстве, дети достигают рекорда – написали самую большую книгу, создают книжные деревья.
По словам Г.Мажейки, реакция людей на эту инициативу положительная. К проекту подключились школы, библиотеки, политики, предприниматели, отдельные лица и общество в целом. Для осуществления этой цели готовится и долговременная программа, целью которой будет привлечение всех литовцев к чтению книг. Это должно оживить и продажу книг.
«Чем больше люди будут читать, тем лучше для них самих и для государства. В Европе больше всего читают финны, шведы, англичане, немцы. Посмотрите, какой уровень жизни и какая экономика в этих странах. Между этим есть определенная связь», - заметил генеральный директор Alma litera.
Зависит ли читаемость от цены?
Г.Мажейка подчеркивает, что в Литве цены на книги - одни из самых низких в Европе. Поэтому разговоры о том, что люди не читают, потому что книги им не по карману, не серьезны.
«Очень маленький рынок, у нас специфический язык, который мало кто понимает, так что расходы издания книг очень большие. Если кто-то утверждает, что не читает книги из-за слишком высоких цен, это просто отговорка. Может быть, человек не может купить только что изданную новую книгу, но уже через несколько месяцев ее стоимость падает на десятки процентов», - говорит Г.Мажейка.
Все же с ним не согласен совладелец ЗАО Knygų namai Гинтарас Блейзгис, наблюдающий за рынком в небольших городах. Он подчеркивает, что, несмотря на недавно опубликованное исследование и не радующие результаты, люди читают книги. Только не у всех есть деньги, чтобы их купить.
«Когда люди получили счета за отопление за январь этого года, продажи книг мгновенно упали, хотя, по сравнению с прошлыми годами, до середины января был замечен значительный рост. Люди сначала платят за коммунальные услуги, покупают продукты, горючее, а книга – это другой товар», - рассказал Г.Блейзгис.
Это лето для издательств и книжных магазинов было более прибыльным, нежели прошлое: и художественную, и другую литературу покупали больше, чем раньше. Однако продажи не являются показателем количества читающих, поскольку одни одалживают книги, другие читают их в библиотеках, третьи покупают только для себя, четвертые покупают в подарок. Неясно, сколько человек прочитывают ту или иную книгу, и все ли покупаемые книги прочитываются.
Цифровой формат – тут же
Новая альтернатива в книжном бизнесе – электронные книги. Если не считать США, их продажи пока что слабо развиты, однако спрос понемногу растет.
Литва тоже рвется к цифровому формату. Осенью Alma litera откроет магазин электронных книг. Сначала планируется продать 300 электронных книг этого издательства. Когда проект стартует, их книги будет предложено продавать конкурентам через платформу этой группы предприятий.
Ожидается, что до конца года в магазине электронных книг должно быть 400-500 книг, а в 2015 году – 5000.
Сколько будут стоить электронные книги, пока еще решается, однако их цена будет ниже, чем бумажного варианта.
Г.Мажейка признал, что этот рынок в Литве небольшой, поэтому и прибыль ожидается минимальная: «Сформировался определенный слой людей, особенно молодежь, который хочет читать книги а цифровом формате, и мы не можем не учитывать этого».
Похоже размышляет и генеральный директор книжной сети Vaga Витас Винцас Пятрошюс: «Придет время, когда бумажная книга станет предметом роскоши, поскольку электронные книги выиграют из-за удобства и меньшей цены. Однако пока что они не очень популярны, поэтому мы все еще будем читать и выбирать бумажные книги. Все же на будущее электронных книг мы смотрим достаточно серьезно. Есть группа покупателей, хоть и небольшая, которую интересуют новые технологии, возможности читать книгу в электронном варианте».
По словам В.В.Пятрошюса, продажи электронных книг пока что не радуют и европейских издателей: в 2011 году в Польше, Германии, Испании, Нидерландах был продан лишь 1% электронных книг, во Франции – около 1,8 книг. Лишь в Великобритании продажи этих книг достигли 6% продажи всех книг.
Руководитель маркетинговых проектов издательства Baltos lankos Ева Блувштейн также подчеркивает, что меняющиеся потребности и вкус покупателей влияют на ассортимент издательств: Baltos lankos известно как издательство хорошей, серьезной, интересной литературы. Поэтому, чтобы удовлетворить как можно более разнообразные потребности покупателей, мы расширяем ассортимент: укрепляем ветвь детской литературы, ищем хорошие художественные произведения более легкого содержания. Еще в этом году мы предоставим читателям возможность приобрести электронные книги литовских авторов».
За чтением книги бокал вина?
Стремясь к расширению, сети книжных магазинов должны будут предложить покупателям не только книги, но и другие товары и услуги. Компания Knygų namai – небольшая система, поэтому, желая остаться на рынке, должна расшириться от нынешних 12 до 20 и больше магазинов. Компания планирует достигнуть этой цели к 2014 году.
Совладелец сети Г.Блейзгис утверждает, что цель – получить за счет продажи книг не более половины доходов: «Книжный рынок очень ясный, он не будет увеличиваться. Будет только уменьшаться. Поскольку уменьшается количество литовцев – они уезжают за границу, сокращается рождаемость, а если и приедут иностранцы, это не значит, что они будут читать литовские книги. Книжные магазины – это определенные точки притяжения, куда приходит поток людей, поэтому можно предложить им более широкий спектр услуг».
«В Knygų namai планируется продавать товары для развлечений, для досуга, элементами домашнего декора, например, вазами. Будет меняться и вид книжных магазинов – будет преобразовываться пространство, обновляться интерьеры.
«Сама идея Knygų namai позволяет расширить ассортимент товаров в книжном магазине. Для чтения дома нужно определенное освещение, мы удобно садимся, любим пить чай, кофе, сок, закусывать пирожками. Дома есть детская, рабочий кабинет, гостиная, поэтому и мы хотим диверсифицировать пространство книжного магазина. Например, если мы переориентируем книжный магазин в рабочий кабинет, будет предложено больше канцелярских товаров, энциклопедий», - поделился планами Г.Блейзгис.
Совладелец Knygų namai мечтает и о возможности предложить посетителям книжного магазина вино или другие напитки: «В роскошных домах ведь бывает и подвал, где хранят вино и пиво, поэтому можно было бы сотрудничать и с некоторыми винными».
Книга, кофе и приятная обстановка
Тем временем Vaga уже изменила образ обычного книжного магазина. В больших книжных магазинах внедрена концепция «три в одном»: книга, кофе и приятная обстановка для общения. Оборудованы современные читальни, а рядом с ними – уютные кафе, где читатели могут познакомиться с новыми книгами, выпить кофе, встретиться с единомышленниками.
Эта концепция не новая, в мире она давно проверена.
Сети литовских книжных магазинов сотрудничают с такими сетями кафе, как Coffee Inn, Šviežia kava и т.д., где посетителям предлагают горячие и холодные напитки, кондитерские изделия, закуски.
Распространение таких кафе в книжных магазинах заканчивается в крупнейших городах Литвы, в провинцию они не рвутся. Однако совладелец Knygų namai планирует предлагать кофе и в книжных магазинах небольших городов.
Будут предлагать и фотоуслуги
Гендиректор Vagа В.В.Пятрошюс сказал, что у него есть и новые планы: в ближайшее время вместе с Balto, партнером по проекту Zoombook, мы предложим посетителям книжных магазинов возможность забрать в магазинах Vagа фотографии с отпуска или важных праздников, вложенные в фотоальбом.
Мы увеличиваем и ассортимент товаров подарочного формата. Продажи книг всегда останутся нашей основной деятельностью. Однако, учитывая особенности современного рынка, в будущем мы планируем получать все больше доходов за счет других товаров. У покупателей будет и возможность приобрести дополнительные товары: билет на культурные мероприятия, альбомы для фотографий, канцелярские предметы, развивающую игру для ребенка».
В советское время мы тоже читали немного
Хотя полученные результаты об особенностях чтения литовцев не радуют, популярность чтения книг за последние 20-30 лет не упала так сильно, как кажется. Журналист и историк Томас Вайсета в статье «Снобы, должники и уничтожители трудов Ленина» попытался обсудить, что, сколько и почему в то время читали жители Литвы.
Журналист описал опрос, проведенный социологами Сергеем Рапопортом и Владасом Гайдисом в Паневежисе. В конце концов социологи сделали вывод, что в позднее советское время постоянно книги читали только 30% литовцев, а другие приукрашивали ответы, потому как чтение книг является делом социального престижа. Немногим лучшие результаты показали и данные 1979 года о посещаемости библиотек. Например, Шяуляйские библиотеки посещали всего около трети рабочих, а две трети не смогли указать, что читали в последний раз, хотя утверждали, что читали книгу всего неделю назад.
