«А как же иначе? – спрашивали меня эти жители Северной Америки. – Без рекламы мы бы не узнали, где самые красивые рождественские подарки!» Они не говорили «дешевые». Им нужны были «красивые».
А сейчас прошу обратить внимание на рекламу нового сезона литовского телевидения. 90% рекламы сообщает (и сегодня еще сообщит), что там и там можно Дешевле купить помидоры или арбузы.
Правда, совсем недавно список стал длиннее. Сейчас уже сообщают и где можно Дешевле купить табуретку. Конечно, в Новом Магазине. И, конечно, табуретка – не литовского, а шведского производства.
С другой стороны, особо рекламировать этот Новый Магазин нет смысла: до сих пор действует показанная по всем каналам и описанная во всех газетах Бесплатная Реклама. А если говорите, что такой не бывает – ошибаетесь. Рекламировала этот Новый Магазин – даром! – сама госпожа президент.
Производители литовских табуреток, конечно, разозлились. По этому поводу вспомнили, что не раз и они президента в магазины звали. Но президент им говорила, что никуда она не ходит: ни на определенные Парады, ни куда-либо еще. Президент ошиблась.
Что же, ошибаются и президенты. Ведь они тоже люди. По этому случаю – о рекламной ошибке другого президента Литвы.
Тогда проходил крупнейший праздник в нашей стране: жители Клайпеды в очередной раз пригласили почтить Море и попробовать Пиво главного спонсора праздника.
На еще не развалившемся тогда корабле Meridianas этот пиво пробовали и президенты трех Балтийских стран. Подойдя с микрофоном и камерой к Нашему, я смело спросил: «Президент, представляете ли Вы Праздник моря без Этого Пива?».
Ответ последовал мгновенно: «Без Этого Пива я не представляю Литву», - сказал Президент.
Коллеги до сих пор напоминают мне этот ответ Президента. И все напоминают, что бы было, если бы я жил в Америке, и такой ответ транслировало бы американское телевидение.
Что бы было? Наверное, до конца жизни мог бы Это Пиво даром пить. Поскольку «урвать» такую рекламу у президента – это же самое, что золотой куш сорвать.
Конечно, я не сомневаюсь, что клайпедские производители пива еще сохранили в своих архивах эту суперрекламу, попавшую в эфир.
А сейчас – объяснение для тех, кто не до конца «въехал в тему».
Для президентов одинаково дорогим должно быть ВСЕ литовское пиво, а не только одного сорта. И сидеть президент должен не на иностранной, а на литовской табуретке (пусть и на менее удобной).
Так должно быть. Поскольку об этом гласят неписаные правила рекламы. Те, которые предназначены не для нас, а для президентов.
Определенные правила рекламы (к сожалению, тоже неписаные) действуют и для журналистов. Даже для репортеров криминальных новостей.
Поэтому руководители Крупнейшего в Вильнюсе торгового центра потирают от радости руки, если рядом с этим Центром происходит какая-нибудь кровавая авария. Они уже знают: через 10 минут в Интернете, а завтра и в газетах обязательно будут моргать такие заголовки: «Столкновение около Торгового Центра! Трое погибших, четверо раненых!»
Настоящее название Этого Центра вы знаете. И это для него реклама, только чуть-чуть меньше, чем посещение президента. И эта реклама намного больше, чем ерунда, которую пытаются утвердить в наших головах, что ЛЮБИМ мы не жену, не Родину, не просто какую-нибудь красивую женщину, а еду. Но никому это – даже редакторам на телевидении – не бросается в глаза.
Мое сочинение подходит к концу. И поэтому – совершенно бесплатно – хочу посоветовать тем, чьи торговые центры президенты игнорируют.
Вы сами виноваты, что не знаете (не узнаете) своих покупателей!
Знаю, мало кто поверит, но я до сих пор не могу забыть картину, которую я увидел несколько лет назад. В кассе одного Магазина за бутылку пива и скумбрию горячего копчения платил скромно одетый высокий мужчина с красивой сединой. Такой обычный человек.
А через несколько лет оказалось, что не так уж он и прост. Так как не только был в Ватикане, но и участвовала в конклаве. Вот, если бы сняли на видео. И все. Остается объяснить название моего сочинения.
Д.Огилви – самый великий из великих в рекламе – сказал: «Если у вашей рекламы нет оригинальной идеи, она останется незамеченной, как корабль во тьме».
Сочинение и должно было называться «Корабль во тьме».
Но мне очень нравится, когда на одной из заставок Baltijos televizija пощипывающая травку буренка вдруг произносит «мяу».
А что сказал бы Огилви?
