С начала прошлого года четыре министерства доверили компании Д.Гудялиса VIP viešosios informacijos partneriai или консорциумам, в которых она объединилась с другими предприятиями, не один проект, стоимость которых превысила 50 млн лт.
Поинтересоваться у самого Д,Гудялиса, какие хитрости помогают убедить одно министерство за другими, не удалось. Насколько известно 15min, в настоящее время он находится за границей.
Всего за 2011 год и первый квартал этого года государственные учреждения, их различные подразделения и общественные учреждения организовали 325 конкурсов на предоставление PR-услуг за 91,7 млн лт. Министерства организовали почти треть из них – за 27,2 млн лт – об этом свидетельствует информация Службы общественных закупок (СОЗ).
Потратить успели не все деньги, так как многие проекты еще продолжаются. Во время упомянутого периода были только организованы конкурсы на эту сумму, а с поставщиками услуг за выполненные проекты можно рассчитаться позже. Точно так же эти деньги могли быть заплачены в прошлом году, но конкурсы прошли раньше, поэтому в эту статистику они не попали.
Самые дорогие кампании
По данным СОЗ, Министерство транспорта в прошлом году и в начале этого года организовало общественные закупки на PR-услуги стоимостью 13,19 млн лт. Министерство информировало 15min, что потратило на это чуть больше 9 млн лт. Поскольку оно осуществляло две большие национальные информационные кампании о цифровом ТВ и безопасном движении.
Проект «Поощрение развития цифрового телевидения», осуществляемый на средства ЕС, уже обошелся в 4,6 млн лт. Проект выполняет консорциум, который представляет компания VIP Viešosios informacijos partneriai, предложившая самую низкую цену. Она координирует PR-услуги в СМИ, создает телевизионные клипы, организует мероприятия. В прошлом году компании заплатили за это миллион литов, в этом году – уже 551 тыс. лт.
Отдельно платилось за трансляцию информационных клипов: Tele-3 – 955 тыс. лт, LNK – 888 тыс.лт, Lietuvos ryto TV – 629 тыс. лт, Литовскому национальному радио и телевидению – 596 тыс. лт.
Информационную кампанию о безопасном движении министерство проводит ежегодно. В прошлом году конкурс выиграл консорциум, который представляет Creative media services. Социальная реклама прошлась по основным СМИ. За осуществление проекта было заплачено почти 3,2 млн. лт.
В прошлом году министерство предлагало больше просветительных акций на тему безопасного движения. Всего было подписано почти 20 договоров о PR-услугах, мероприятиях, конкурсах, передач, специальных рубриках в телепрограммах, интернет-порталах, социальных сетях, специальных рекламных кампаний во время футбольных матчей. Их стоимость – более миллиона литов.
Компания Sporto komunikacijos, владеющая каналом Sport1, за 20 тысяч секунд трансляции видеоклипов о безопасном движении получила 242 тыс. лт, компании Euroreklama и Bosanova за кампанию, призывающую не садиться за руль в нетрезвом состоянии, и за интернет-игру о безопасном движении получили по 104 тыс. лт, TV Play за образовательные рубрики для школьников – 98 тыс. лт, Filipavičius ir partneriai за информационную кампанию для велосипедистов и мотоциклистов – 75 тыс. лт, 15 minučių за журнал, предназначенный для любителей автомобильных гонок, - 43,5 тыс. лт.
В этом году LNK должен будет подготовить 30 образовательных рубрик о безопасном движении, за это уже заплачено 63,5 тыс. лт, которые поделены между Социальным институтом, издательством Veidas, компанией Tapinas ir partneriai и общественным учреждением AP idėjos.
В прошлом году за распространение информации о деятельности министерства компании Diena Media News было заплачено 48,9 тыс. лт, Lietuvos rytas – 4,5 тыс. лт. Еще 21,8 тыс. лт достались Фонду развития демократии за статью в журнале Valstybė.
Поощряют развитие охоты
Министерство по защите окружающей среды заплатило за PR-услуги 589 тыс. лт. По словам пресс-секретаря Томаса Бержинскаса, в прошлом году был подписан договор с компанией Д.Гудялиса VIP viešosios informacijos partneriai о распространении в прессе информации о защите окружающей среды. Стоимость услуг – не более 450 тыс. лт.
О нескольких закупках объявил и Департамент охраны природы. Они были посвящены узкой теме – развитию охоты и сохранению традиций, поэтому департамент ориентировался на специализированные каналы, предложившие самую низкую цену. Два договора стоимостью 49 тыс. лт были подписаны были подписаны с журналом Žurnalas apie gamtą, еще два за 43 тыс. лт – с журналом Medžiotojas ir medžioklė. 30 тыс. лт было заплачено Lietuvos ryto TV, 18 тыс. лт – газете Žaliasis pasaulis.
Министерство сельского хозяйства в феврале прошлого года организовало конкурс на предоставление PR-услуг, но впуталось с судебные тяжбы. Одна часть конкурса (выставки, исследование общественного мнения, информационный материал) закончилась в октябре, а процедуры остальных частей затянулись до мая. Поэтому, как сказал пресс-секретарь Вилюс Рякявичюс, деньги не были потрачены.
Средства понадобились на экспозиции литовских производителей на международных сельскохозяйственных выставках «Золотая осень» в Москве и «Зеленая неделя» в Берлине, на стенд министерства на выставке Ką pasėsi («Что посеешь» - прим. ред.), на международную выставку Agrobalt 2012. Эти закупки состоялись раньше, для каждой выставки в отдельности, сейчас все это делается комплексно. «Поэтому расходы не выросли, просто в прошлом году из-за процедур общественных закупок ничего не происходило», - отметил В.Рякявичюс.
Призывают работать только с этичными СМИ
Министерство хозяйства в прошлом году за 147 тыс. лт купило PR-услуги в национальной прессе и национальных и региональных радиостанциях. Этот конкурс выиграла Балтийская группа по общественным связям.
В этом году на размещение информации о структурной помощи ЕС в области инноваций выделено 568 тыс. лт, договор составлен с компаниями Publicum и Publicum Media.
По словам советника министра хозяйства Витауте Шмайжите, министерство предлагает организациям покупать PR-услуги только у тех СМИ, которые придерживаются принципов этики.
Министерство финансов в прошлом и в этом году выделило Отделу по связям с общественностью по 115 тыс. лт. По словам заведующего отделом Витаутаса Лянкутиса, за эти деньги выписывается пресса, покупаются услуги новостных агентств, иногда в прессе публикуются информационные сообщения, осуществляются информационные проекты (например, игра по формированию бюджета на портале Delfi.lt).
«Мы все делаем своими силами, доброжелательно помогая партнерам по проектам. Поэтому общественных закупок, чтобы купить PR-услуги, не было ни в прошлом году, ни в этом», - отметил В.Лянкутис.
По его утверждению, расходы за первый квартал этого года, указанные СОЗ, - 230 тыс. лт были предназначены для покупки услуг новостных агентств за 3 года.
Министерство иностранных дел информировало, что на PR-услуги (на три проекта) выделено чуть более 244 тыс. лт. За публикации о ЕС изданию Verslo žiniosбыло заплачено 115 тыс. лт из средств ЕС.
На новостную рубрику на английском языке выделено 69,5 тыс. лт, в прошлом году, а также в этом году было заплачено по ¼ этой суммы. На периодическое издание о внешней политике Литвы предусмотрено 60 тыс. лт, но они еще не заплачены. Эти конкурсы выиграл портал 15min.lt и еженедельник 15min.
Коммерческая тайна?
По данным СОЗ, Министерство здравоохранения организовало общественные закупки стоимостью 1,5 млн. лт. В июле прошлого года был подписан договор с VIP viešosios komunikacijos partneriai о размещении информации в 4 национальных ежедневных изданиях и 20 региональных изданиях, на 4 новостных порталах, на 2 радиостанциях.
По словам заведующей Отделом по связям с общественностью министерства Гедре Максимайтите, в прошлом году за эти услуги было заплачено почти 240 тыс. Лт, в первом квартале этого года – 52,5 тыс. лт. Однако она отказалась назвать конкретные СМИ, заявив, что это коммерческая тайна.
По данным СОЗ, Министерство внутренних дел организовало общественные закупки на сумму около 1,5 млн. лт. Само министерство утверждает, что согласно подписанным в прошлом году договорам, на PR-услуги было потрачено 213 тыс. лт, а согласно договорам, подписанным в этом году, - 77,7 тыс. лт. Во время покупки этих услуг были использованы средства структурных фондов ЕС.
Чтобы информировать общество о поддержки структурных фондов ЕС, в прошлом году Министерство просвещения наняло компанию VIP viešosios informacijos partneriai. В прошлом году на это было выделено 321 тыс. лт (якобы из них только 71 тыс. лт были взяты из бюджета Литвы, остальная сумма – из средств ЕС). Договор еще в силе, поэтому в этом году новых конкурсов не было.
Министерство социальной защиты и труда за размещение информации на портале Delfi.lt в разделе актуальных тем SociumasLT выделило 35,6 тыс. лт, на радиостанциях M-1 и Žinių radijas – 26,8 тыс. лт.
Отдел по связям с общественностью министерства сообщил, что 73,5 тыс. лт выделено 14 газетам (Respublika, Vakaro žinios, Valstiečių laikraštis, Lietuvos žinios, Lietuvos sveikata, Kauno diena, Vakarų ekspresas, Šiaulių naujienos, Sekundė, Alytaus naujienos, Suvalkietis, Tauragės žinios, Kalvotoji Žemaitija, Utenos diena).
Это расточительство
Доцент Аудроне Нугарайте, преподаватель кафедры общественных коммуникаций Каунасского университета им. Витаутаса Великого
«Несколько лет назад я выразила журналистам критический взгляд на PR-услуги, покупаемые министерствами, сегодня я могу повторить это еще строже, поскольку суммы увеличились. Денег в бюджете нет, а их тратят на сообщения, которые никто не читает. Некоторая оплачиваемая информация должна быть, например, объявления, которых иначе никто бы не разместил. Представление о себе можно создавать, не платя за площадь рекламы. Это было бы выгодно и журналистам, так как они бы не пресс-релизы вставляли, а темы искали. Давайте посмотрим на Министерство охраны края – по-всякому пробует крутиться, но не покупает чистую рекламу, поскольку нет смысла. Судьи Апелляционного суда Литвы переоделись в сказочных героев и рассказали детям о праве. Боялись, что все будут смеяться, а было интересно. Однако если есть деньги, зачем ломать голову – проще идти по самому легкому пути. Жаль, что никто не ценит эффективность связей с общественностью. Поэтому они и есть связи с общественностью, чтобы можно было доказать, что можно общаться с одной целевой публикой».
