Вильнюсское самоуправление объявило о публичном конкурсе, выигравшее который издание будет выпускать публикации, хвалящие мэрию. Однако руководители самоуправления хотят, чтобы читатели не сомневались в панегирике: статьи не должны быть отмечены как реклама – такое требование черным по белому изложено в условиях конкурса.
Если просмотреть требования конкурса о покупке информационных услуг, которые подтвердила заведующая пиар отделом Ирма Юшкенайте, которая ответственна за имидж мэра А.Зуокаса, становится очевидно, что мэрия не собирается скрывать, что будет покупать скрытую рекламу. Ее запрещают законы об информировании общества и рекламе.
Самоуправление пожелало, чтобы СМИ, выигравшее конкурс, опубликовало 40-60 статей. Они будут публиковаться 9 месяцев – до самых выборов в Сейм, на которых свои силы испытает созданный столичным мэром А.Зуокасом «Союз TAIP».
Условия конкурса
Участвующие в конкурсе СМИ должны представить самоуправлению примеры статей и план тем публикаций, который будет оценен баллами.
Больше всего баллов соберет тот план тем, который наиболее детально откроет, как публикации будут создавать положительный имидж самоуправления. Тексты должны полностью соответствовать актуальным для города и мэрии темам и даже соответствовать формату стиля издания.
«Поставщик готовит публикацию в течение 2 рабочих дней спустя представления темы покупателя», «экономическая статья должна появиться на странице издания или разделе портала, связанных с экономикой. Актуальная тема может появиться на других страницах, разделах издания, связанных с тематикой публикации», - такие условия выдвигает самоуправление. Это значит, что статьи, хвалящие работу мэрии, должны влиться между статьями других журналистов, чтобы никто не понял, что читает рекламу.
«Публикуемые статьи не должны быть отмечены как рекламные», - открыто говорится в условиях конкурса.
15min спросил у самоуправления, почему в условиях публичной закупки появились такие нарушающие закон требования. Мы получили такой ответ Дайвы Савицкене, заместителя заведующей пиар отделом: «В условиях конкурса упомянуто, что статьи не должны быть отмечены как рекламные, но не написано, что они не могут быть заказными. Так что, около каждой информационной статьи можно указать заказчика и отметить, что статья является заказанным материалом».
Мэрия утверждает, что покупает услуги публикации информации, это не реклама, с помощью которой, как утверждает закон, «можно поощрять покупку товаров или пользование услугами». Требования относительно рубрик указаны, чтобы информация об экономике города не оказалась в разделе развлечений.
За такое нужно наказывать
«Закон ясно требует: содержание, за которое заплачено, должно быть отмечено», - сказал 15min председатель Союза журналистов Литвы (СЖЛ) Дайнюс Радзявичюс.
Он не удивляется желанию политиков, чтобы хвалящие их СМИ обманывали читателей и печатали панегирику, как скрытую рекламу. По словам Д.Радзявичюса, такая уже природа политиков, но за такие желания нужно наказывать. «Такое желание совершенно понятно, за всю историю людей ничего не изменилось. Самоуправление – это политически управляемое учреждение, это я понимаю, но желание политиков нужно охладить буквой закона», - добавил он.
По словам Д.Радзявичюса, этот конкурс должен быть остановлен, а условия конкурса, которые расходятся с законом об информировании общества и с законом о рекламе, - изменены.
Глава СЖЛ сказал, что если бы начали публиковать неотмеченные статьи, за это можно было бы наказывать. Д,Радзявичюс уверен, что объявленным самоуправлением конкурсом должна заинтересоваться Служба общественных закупок (СОЗ).
Руководитель СОЗ Жидрунас Плитникас сказал 15min, что требование не выделять рекламные статьи ему кажется странным. Он утверждает, что служба обычно проверяет, не противоречат ли условия общественных закупок принципам прозрачности и равноправию.
«Нужно пересмотреть все условия конкурса, нельзя изъять из контекста одну установку. Хочу обратить внимание на то, что условия создает комиссия. Если есть нарушения, нужно наказывать того, кто создавал условия, ответственных лиц, а не самоуправление», - сказал Ж.Плитникас.
