Сходство рекламной кампании «Bitė» и работ Б.Гейне очевидно - в обоих случаях фотографию частично заслоняет рука с листом бумаги с перерисованным изображением закрытой части фотографии.
Но рекламная кампания «Bitė» стартовала в прошлом году и идет до сих пор, а Б.Гейне представил свою коллекцию полтора года назад. Художник утверждает, что автором идеи является он, а литовская компания использовала ее без его согласия.
«Компания «Bitė» украла мою идею, не упомянув меня и не предоставив компенсацию. Это совершенно нелегально, и в ближайшее время я намерен устроить судебное разбирательство», - заявил Б.Гейне 15min.lt.
Б.Гейне требует компенсацию
Компания «Bitė» еще летом решила начать оригинальную рекламную кампанию. Ознакомившись с работами Б.Гейне, «Bitė» связалась с художником и предложила ему стать автором новой рекламной кампании. Но Б.Гейне был занят другими проектами, поэтому от предложения отказался.
Через некоторое время он узнал, что реклама уже создана. «Я отправил «Bitė» несколько электронных писем с просьбой, чтобы они хотя бы упомянули меня в этих работах, как автора идеи. Но мне ответили, что они и дальше будут использовать рекламу и не нуждаются в разрешении, а я якобы не являюсь изобретателем идеи», - утверждает бельгийский художник.
Он признает, что «Bitė» не использует созданные им работы, однако присвоила идею, первоначальным автором которой является именно он. Доказательства - публикации в Великобритании, Бельгии, Франции, США и других странах.
«Эту идею использовало множество различных организаций - я не могу это запретить. Но большинство из них делало это не в коммерческих целях», - сказал Б.Гейне. Чтобы доказать свою правоту и получить компенсацию, он собирается обратиться в суд.
Поведение художника вызвало удивление «Bitė»
«Bitė» не отрицает, что к идее рекламной кампании их подтолкнули работы Б.Гейне - это отмечается и в телевизионных рекламах, которые можно увидеть в интернете. В некоторых роликах на короткое время возникает надпись, информирующая, что на создание визуального стиля их вдохновили работы Б.Гейне. Художник упомянут и в описаниях роликов, размещенных в интернете. Однако возмущение Б.Гейне вызывает у «Bitė» удивление.
«Нам очень понравились работы Б.Гейне, поэтому мы сразу обсудили с ним возможность совместного создания художественной части рекламы. К сожалению, из-за напряженного графика работы он не смог присоединиться к проекту. Тогда рекламное агентство McCann Erickson Romania досконально изучило право на использование художественной идеи. Оказалось, что идея заслонить фотографию и дополнить ее рисунком используется в рекламе уже несколько десятилетий. Как пример, мы можем представить работы Йохана Торнквиста, Анны Кехрен, Энди Дучетто, созданные почти 10 лет назад. Идентичную технику в своих рекламах использовали Chevrolet, производители карандашей Foohy, - сказал заместитель генерального директора «Bitė» по работе с клиентами Крис Роббинс.
По его словам, после выяснения ситуации и подтверждения права на использование этой идеи они продолжили работы, а творческую часть рекламной кампании выполнили другие художники.
«Мы и дальше открыто общались с Б.Гейне, нам никогда не приходилось слышать от него жалоб или драматичных заявлений. Он прекрасный художник и в настоящее время, наверное, лучше всех владеет техникой сочетания фотографий с рисунками, поэтому мы и дальше будем искать возможность создавать с ним в будущем совместные проекты», - заявил К.Роббинс.
Закон не защищает художественную идею
Может ли художник, придумавший оригинальную идею, запретить другим создавать похожие работы? Специалист по вопросам интеллектуальной собственности, представитель юридической конторы AAA Baltic Service Company адвокат Андрюс Ишкаускас утверждает, что закон защищает только произведения искусства, а не идею.
«Несмотря на то, что с этической стороны такое присвоение идеи достойно осуждения, авторское право не защищает саму идею и ее автора. Охраняется только выражение идеи. Поэтому если бы в этом случае были скопированы картинки, это можно бы было трактовать, как нарушение авторских прав», - объяснил А.Ишкаускас.
По его словам, идею можно защитить, если она запатентована, но обычно патенты выдают на изобретения, а не на художественные решения. «Эту идею нельзя запатентовать, так как она не является изобретением», - заявил юрист.
