Rezultatai Lietuvoje rodo sparčiai rinkos naujokams susiformavusį palankumą: du neseniai Lietuvos rinkai pristatyti prekės ženklai iš dešimtuko išstūmė net tokius pasaulinių gamintojų prekės ženklus kaip „Nike“ ir „Apple“.
Nors jau antrus metus iš eilės Lietuvoje „Top“ trejetuko neapleidžia tie patys trys prekės ženklai, likusiose dešimtuko pozicijose šiemet – akivaizdūs pokyčiai.
„Populiariausių prekės ženklų dešimtuke lyderės pozicijas Lietuvoje ir Estijoje užima internetinių paslaugų bendrovė „Google“, o Latvijoje pirmoje vietoje regime finansinių paslaugų teikėją „Swedbank“. Nors visose Baltijos šalyse populiariausių prekės ženklų trejetukai skirtingi, respondentų nuomonė dėl „Google“, „Swedbank“ ir „Facebook“ sutapo. Lietuvos, Latvijos ir Estijos apklausų rezultatai užtikrino šiems prekės ženklams pozicijas kiekvienos šalies dešimtuke“, – teigia „TNS Emor“ rinkos tyrimų ekspertas Aivaras Voogas.
Lietuvos populiariausių prekės ženklų trejetuką po „Google“ ir „Facebook“ papildo prekybos tinklas „Maxima“. Į 7-ąją poziciją įsiveržė kitas prekybos tinklas „Lidl“. Šio prekybos tinklo prekės ženklas tapo vienu iš Lietuvos gyventojų favoritų, nors „Lidl“ parduotuvės šalyje pradėjo veikti mažiau nei prieš metus.
A.Voogo teigimu, tai, kad bendrovės prekės ženklas dešimtuke atsirado taip greitai, rodo, kad jis atitiko vartotojų lūkesčius ir jo populiarumas Lietuvoje dar gali augti. Kitas naujas ženklas, pasirodęs Lietuvoje ir iškart patekęs į populiariausiųjų dešimtuką – atsinaujinęs bendras telekomunikacijų bendrovių „TEO“ ir „Omnitel“ prekės ženklas „Telia“. Šis prekės ženklas matomas paskutinėje Lietuvos dešimtuko vietoje, tačiau gyventojai su juo susipažino tik prieš keletą mėnesių.
Kitose dešimtuko pozicijose, palyginti su 2016 m., elektronikos gamintojo „Samsung“ prekinis ženklas šiemet iš 5-osios vietos pasitraukė į 6-ąją, užleisdamas savo poziciją socialiniam tinklui „Youtube“. Taip pat pastebimas ir finansinių paslaugų teikėjo prekės ženklo „Swedbank“ populiarumo augimas – Lietuvoje jis iš 10-os šoktelėjo į 8-ą poziciją. Tiesa, „Swedbank“ prekės ženklas Latvijoje ir Estijoje kur kas populiaresnis – šiose šalyse jis patenka į trejetukus. 2015 m. „Swedbank“ prekės ženklas Lietuvoje užėmė 4-ąją dešimtuko poziciją. Šiųmetinis augimas rodo potencialą pozicijas susigrąžinti.
„TNS Emor“ atstovas taip pat pastebi, kad kai kurie prekių ženklai dešimtuke pozicijas išlaiko ne vieną dešimtmetį. „Apžvelgus kelių ar net keliolikos metų populiariausių prekės ženklų tyrimus matoma, kad Estijos ir Latvijos dešimtukuose įsitvirtinę ir niekur nedingsta vietiniai saldainių gamintojai „Kalev“ ir „Laima“. Lietuvos dešimtuke vietos saldainių gamintojo atitikmens nėra, čia dominuoja internetinių ir telekomunikacijų paslaugas teikiančios bendrovės“, – teigia A.Voogas.
Tyrimas buvo atliktas 2017 m. balandžio mėn., apklausiant po 1000 15–74 m. amžiaus respondentų kiekvienoje šalyje.
Tyrimui pasitelktas populiariausių prekės ženklų sąrašas buvo sudarytas naudojantis ankstesniais panašiais tyrimais. Iš viso buvo įtraukta apie 150 skirtingų prekės ženklų kiekvienoje šalyje. Iš pradžių respondentams pateikti atsitiktinai sudaryti prekių ženklų pavadinimų ir logotipų rinkiniai po 30 vnt., tada iš kiekvieno rinkinio paprašyta pasirinkti 5 labiausiai patikusius prekės ženklus. Vėliau respondentai iš 25 atrinktų prekės ženklų rinkosi 5 mėgstamiausius. Lietuvoje apklausą atliko rinkos tyrimų bendrovė „Kantar TNS“.
