Reklaminės akcijos, kurios iš pirmo žvilgsnio atrodo viliojančios, ne visada atneša naudą, kurios tikėtasi. Tokius nusiskundimus pateikė „Iki“ ir „Maxima“ pirkėjai, kurie pasijuto apvilti. Nors pirkėjai tikino „atitikę“ visas nurodytas sąlygas, reklamuojamų prizų negavo.
Savo ruožtu, prekybos tinklų „Maxima“ ir „Iki“ atstovai tikina, kad akcinės prekės „būna itin greitai išgraibstomos klientų“, todėl net ir tada, kai yra dedamos visos pastangos užtikrinant pakankamus akcinės prekės kiekius, to, deja, nepavyksta padaryti.
