Skirtingų retransliuotojų paslaugomis besinaudojantys lietuviai šiuo metu gali matyti vos kelis aukštos raiškos TV kanalus, o ir tie užsienietiški. Akivaizdu, kad paklausa nedidės, kol nebus pasiūlos. Tačiau kadangi pasiūla auga labai pamažu, vartotojai neskuba pirkti „HD“ ar „HD ready“ ženklu pažymėtų televizorių: tyrimų duomenimis, Lietuvoje tokius televizorius turi vos dešimtadalis šeimų.
Nedidelę viltį įžiebia perėjimas prie skaitmeninės televizijos. Analoginės antžeminės televizijos signalas bus išjungtas šių metų spalio 29 dieną. Todėl šiuo metu analoginę antžeminę televiziją matantiems žiūrovams teks rinktis – pirkti specialų priedėlį ar naują televizorių su integruotu priedėliu. Kitų šalių patirtis rodo, kad nemaža dalis žmonių, žvelgdami į ateitį, renkasi naujus televizorius.
Tačiau skaitmeninė TV yra tik tarpinis žingsnis. Mat analoginio signalo pakeitimas skaitmeniniu dar nereiškia, kad vaizdas yra aukštos raiškos. Taigi net nusipirkus kokybišką televizorių bent artimiausius kelerius metus teks žiūrėti standartinės raiškos (angl. standard definition, SD) lietuviškus kanalus.
Laukia lietuviškų kanalų
Didieji Lietuvos retransliuotojai teigia, kad staigaus aukštos raiškos TV kanalų pasiūlos augimo artimiausiais metais neverta tikėtis.
Kol populiariausi televizijos kanalai nepradės transliuoti laidų HD formatu, tol aukštos raiškos televizija ir liks tik nišinis produktas, skirtas vien technologinėmis naujovėmis besidomintiems žmonėms, – sakė V.Tutlys.
Kompanija TEO perversmą šioje srityje prognozuoja tuomet, kai HD technologijas pradės naudoti populiariausi nacionaliniai TV kanalai. „Kai šie kanalai pereina prie HD transliacijų, labai greitai tokiu būdu transliuoti pradeda ir visi kiti kanalai. Juolab, parduotuvėje šiandien jau sunku besurasti televizorių, kuris nerodytų raiškiųjų kanalų, – sakė TEO Paslaugų plėtros ir rinkodaros tarnybos vadovas Nerijus Ivanauskas. – Manant, kad jau po dvejų metų atsiras pirmieji raiškieji lietuviški TV kanalai, prognozuotume, kad standartu mūsų šalyje tai taps po 3–4 metų. Tuomet raiškiosios TV formatu turėtų būti transliuojami tiek nacionaliniai, tiek ir kanalai užsienio kalbomis.“
Šiuo metu TEO klientai, užsisakę „Gala“ paslaugas, gali matyti iki 5 aukštos raiškos TV kanalų. Turėdami pasirinkimą, klientai dažniau įsijungia HD kanalus.
TEO atstovo teigimu, technologinių kliūčių didinti HD kanalų skaičių „Interaktyvioji Gala“ klientams nėra, todėl ateityje žadama pasiūlyti daugiau aukštos raiškos televizijų.
Kiek kita situacija su skaitmenine antžemine TV – jos klientams pasiūlyti daugiau HD kanalų trukdo dažnių trūkumas. Išjungus analoginės antžeminės TV transliacijas, dalį jos užimamų dažnių bus galima panaudoti raiškiosios TV kanalams.
„TV kanalams, norintiems pradėti HD transliacijas, teks atnaujinti dalį savo techninės įrangos. TEO jau keletą metų yra technologiškai pasirengusi ir retransliuoja HD kanalus. Lygiai taip pat būtų retransliuojami ir prie naujų technologijų perėję lietuviški kanalai“, – teigė N.Ivanauskas.
Technologijų evoliucija
Kompanijos „Cgates“ rinkodaros departamento vadovas Vygantas Tutlys jam antrino, kad retransliuotojai yra visiškai priklausomi nuo pagrindinių TV kanalų, kurie kol kas nekalba apie nuolatinį transliavimą HD formatu.
„Lietuvoje situacija su HD televizija susidariusi panaši, kaip buvo prieš kelis metus Vokietijoje. Tiek mūsų klientų apklausos, tiek Vokietijos televizijos žiūrovų patirtis rodo, kad kol populiariausi televizijos kanalai nepradės transliuoti laidų HD formatu, tol aukštos raiškos televizija ir liks tik nišinis produktas, skirtas vien technologinėmis naujovėmis besidomintiems žmonėms“, – sakė V.Tutlys.
Užsienyje, kur HD televizija labiau paplitusi, retransliuotojai šio formato programas pateikia kaip aukščiausios kokybės paslaugą. Klientams ji kainuoja brangiau, nes transliuotojai renka didesnius mokesčius už HD programos retransliavimą.
V.Tutlio teigimu, vertinant dabartinę rinkos situaciją, pilnas HD programų paketas kainuotų maždaug 30 proc. brangiau nei skaitmeninės TV.
„Vyksta natūrali technologijų raida: analoginę televiziją keičia skaitmeninė televizija. Po tam tikro laiko, kai pagrindiniai TV transliuotojai bus pasiruošę, o mūsų šalyje bus pakankamai daug televizorių, galinčių priimti HD signalą, galėsime kalbėti apie naują technologinės raidos žingsnį – aukštos raiškos televiziją“, – sakė V.Tutlys.
Trūksta paklausos
Šuolio į aukštos raiškos televiziją kol kas nenumato ir „Viasat“, savo klientams siūlanti tris HD kanalus. „Kanalų pasiūlą reguliuoja paklausa. Lietuvoje susidomėjimas HD TV kanalais dar nėra itin didelis, tačiau vis didėja. Tai susiję tiek su techninės įrangos atnaujinimu, tiek su artėjančiais pokyčiais. TV žiūrovai, nusprendę įsigyti naują televizorių, domisi ir papildomomis jų funkcijomis. Šiuo metu dauguma parduodamų naujų televizorių jau yra paruošti priimti HD TV signalą. Įsigijęs tokį televizorių dažnas nori išbandyti visus jo privalumus, taip pat ir raiškiąją televiziją“, – sakė „Viasat“ Baltijos šalių marketingo vadovas Mindaugas Gumauskas.
LNK numato televiziją pradėti transliuoti HD formatu 2014 metais. TV3 kol kas neatskleidžia, kada planuoja pereiti prie HD formato.
Jis prognozavo, kad perėjus prie skaitmeninės TV aukštos raiškos kanalų žiūrovų kiekis padidės neženkliai, kadangi tai susiję ne su skaitmenine TV, o su žiūrovų poreikiais. Jei žmogui svarbi vaizdo ir garso kokybė, jis jau dabar pasirūpino reikiama įranga ir užsisakė mokamą televiziją.
M.Gumauskas atkreipė dėmesį, kad dar vienas svarbus faktorius yra turinys. „Aukštos raiškos televizijai skirtos laidos turi būti filmuojamos naudojant HD techniką, o šio turinio pasiūla nėra didelė. Vaidybiniai filmai, dalis dokumentikos ir sporto jau filmuojamos HD technika, bet didžioji dalis turinio vis dar yra standartinės raiškos“, – sakė jis.
Televizijos neskuba
Populiariausi Lietuvos nacionaliniai kanalai – LNK ir TV3 – neskubės pereiti prie HD raiškos.
Televizija LNK buvo pirmoji, išbandžiusi aukštos raiškos transliacijas Lietuvoje – pernai metų pabaigoje šokių projekto „Kviečiu šokti“ finalas buvo rodomas HD formatu. Tiesa, kadangi mūsų šalyje nėra visos reikiamos įrangos tokios transliacijos įgyvendinimui, dalis jos buvo nuomojama iš Estijos. „Jos nuoma kainavo 8 tūkst. eurų, t.y. 3–4 kartus daugiau nei bet kokia kita prieš tai buvusi šokių transliacija“, – sakė LNK Technikos direktorius Ričardas Kazlauskas.
Televizijos turima įranga dar nėra pilnai pritaikyta HD raiškos transliacijoms. Tačiau LNK kalendoriuose jau pažymėti 2014 metai – tuomet numatoma televiziją pradėti transliuoti HD formatu. „Mes negalime iš žiūrovų paimti pinigų už tai, kad jie mato geresnį vaizdą. O tų žiūrovų, kurie gali matyti HD vaizdą, kol kas Lietuvoje šiuo metu yra mažai. Tai pat yra technologiniai dalykai – reikia investuoti nemažai pinigų į transliacinę įrangą“, – sakė R.Kazlauskas.
TV3 kol kas neatskleidžia, kada planuoja pereiti prie HD formato. „Žinoma, mūsų apsisprendimas transliuoti ar netransliuoti HD formatu priklausys nuo siuntimo sąnaudų. Jei sąnaudos tiesiog trigubės, natūralu, kad HD formatą teks atidėti tolesnei ateičiai. Kita vertus, daugelyje Europos šalių HD formatas yra mokamos televizijos privilegija, o Lietuvoje mokamos televizijos kol kas nepareiškė pageidavimo turėti savo paketuose mūsų programas HD formatu“, – sakė TV3 generalinė direktorė Laura Blaževičiūtė.
