Birželio 4 dieną penkių didžiausių šalies prekybos tinklų parduotuvėse Vilniuje ir Kaune apsilankę „SeeNext“ slapti pirkėjai įsigijo dažno vartojimo prekių krepšelį. Jį sudarė 24 prekės iš skirtingų maisto kategorijų – pieno, mėsos, grūdinės kilmės, bakalėjos produktų, vaisių bei daržovių ir gėrimų.
Tyrimui buvo pasirinkti analogiški prekių krepšeliai skirtingose parduotuvėse – „Lidl“ dažno vartojimo prekių krepšelio suma buvo beveik 4 eurais mažesnė nei brangiausią prekių krepšelį siūlančio prekybos tinklo.
Birželio mėnesį atlikto tyrimo metu paaiškėjo, kad pieno produktus pigiausiai galima įsigyti „Lidl“ parduotuvėse – už juos buvo sumokėta 6,34 euro. Tai yra net 1,75 euro pigiau nei brangiausiai pieno produktus siūlančio prekybos tinklo parduotuvėje.
Už vaisius ir daržoves slapti pirkėjai „Lidl“ parduotuvėje išleido 2,50 euro – mažiausiai, lyginant su kitais keturiais prekybos tinklais.
Žemiausia grūdinės kilmės produktų kaina taip pat užfiksuota „Lidl“ parduotuvėje – čia ji siekė 2,82 euro ir buvo 0,32 euro mažesnė nei brangiausiai grūdinės kilmės produktus parduodančiame prekybos tinkle.
Bakalėjos produktų kategorijos prekės, kurias sudarė juodasis šokoladas, baltasis cukrus, kiaušiniai, saulėgrąžų aliejus ir malta kava, taip pat tyrimo metu buvo pigiausios „Lidl“ parduotuvėje – jų kaina siekė 5,72 euro ir buvo mažiausia iš visų į tyrimą įtrauktų prekybos tinklų.
Remiantis „SeeNext“ 2023 m. lapkritį–2024 m. birželį atliktais tyrimais, jau aštuntą mėnesį iš eilės „Lidl“ parduotuvėse galima įsigyti mažiausiai kainuojantį dažno vartojimo prekių krepšelį. Kaip rodo „SeeNext“ tyrimai, dažno vartojimo prekių krepšelis „Lidl“ buvo pigiausias 2023 metų lapkričio, gruodžio, 2024 metų sausio, vasario, kovo, balandžio, gegužės ir birželio mėnesiais.
Užtikrinti žemą kainą padeda privatūs prekės ženklai
Žemą dažno vartojimo prekių krepšelio kainą lemia „Lidl“ privatūs prekės ženklai, kurie sudaro net 90 proc. „Lidl“ asortimento Lietuvoje.
Privačių prekės ženklų produktų kaina būna palyginti nedidelė, nes tarptautinė „Lidl“ grupė dalį privačių prekės ženklų užsako dideliais kiekiais tūkstančiams parduotuvių įvairiose šalyse. Toks didelis užsakymų mastas sumažina vieno produkto savikainą ir dėl to „Lidl“ pirkėjams gali pasiūlyti šiuos produktus už itin patrauklią kainą.
Be to, prekybos tinklas iš tiekėjų ir gamintojų perka produkto receptūrą, užsako pakuotes pagal specialų užsakymą. Dėl šios priežasties vartotojui nereikia mokėti už žinomo prekės ženklo rinkodaros kaštus ar padengti kitas su gamyba nesusijusias išlaidas.
Savo privačių prekės ženklų kokybę „Lidl“ garantuoja taikydama itin griežtus reikalavimus gamintojams ir tiekėjams – tiek esantiems Lietuvoje, tiek ir kitose užsienio šalyse. Dažnai reikalavimai griežtesni nei numato teisės aktai. Taip pat „Lidl“ privatūs prekės ženklų produktai neretai yra gaminami tose pačiose gamyklose, kaip ir populiarių tarptautinių prekės ženklų produktai. Todėl gaminiai pasižymi identiška ar net geresne sudėtimi.
Šiuo metu Lietuvoje veikia 73 „Lidl“ parduotuvės 28 šalies miestuose: Vilniuje, Kaune, Klaipėdoje, Šiauliuose, Alytuje, Marijampolėje, Kėdainiuose, Telšiuose, Kretingoje, Mažeikiuose, Tauragėje, Jonavoje, Panevėžyje, Ukmergėje, Utenoje, Plungėje, Palangoje, Elektrėnuose, Visagine, Šilutėje, Radviliškyje, Vilkaviškyje, Druskininkuose, Rokiškyje, Kaišiadoryse, Nemenčinėje, Gargžduose ir Molėtuose.
