Дочь жительницы Вильнюса Аквиле заболела лейкемией вскоре после третьего дня рождения. Тогда Аквиле поняла, что отныне от этого коварного заболевания не защищен ни один человек: рак не выбирает возраст, пол, семейное положение, не спрашивает, где – в городе или деревне живешь, богат ты или беден.
«Здоровые люди не задумываются, что и они в любой момент могут попасть в этот круг. Это кажется нереальным, но на самом деле все так близко и хрупко, поэтому мы должны быть бдительными, понимающими и сочувствующими», - сказала Аквиле.
Здоровые люди не задумываются, что и они в любой момент могут попасть в этот круг.
До столкновения с болезнью дочери женщина тоже редко задумывалась об онкологических заболеваниях.
«Пока не сталкиваешься лично, кажется, что это – не твое дело, ведь кто-нибудь позаботится о больных. Оцениваешь проблемы системы здравоохранения, словно сквозь сон. Но если болезнь затрагивает человека, он меняется: он видит, сколько стоит лечение, какой это сложный процесс. Когда я делюсь своим опытом с окружающими, они спрашивают: «Я могу чем-то помочь?» Можешь! Присоединись к акции Reikia draugų («Нужны друзья»), которую организует фонд Mamų unijа («Уния мам»)», - призывает Аквиле.
Борются за каждую жизнь
Акция, которую организует благотворительный фонд Mamų unija, проводится уже пятый год. Во время акции в магазинах сети Maxima жителей призывают покупать товары, отмеченные знаком воздушного змея, и таким образом пожертвовать деньги детям, страдающим онкологическими заболеваниями. Акция продлится до 31 декабря.
«Хорошо, если болезнь поддается лечению, ребенок проходит химиотерапию, принимает лекарства, которые назначает и компенсирует государство. Но, не дай Боже, если ребенку нужно лечение, которое государство не может оплатить. Тогда необходимы тысячные суммы на лекарства: в некоторых семьях одна инъекция съедает все доходы. Фонд Mamų unija старается помочь всем онкологическим больным, которые обращаются – мы боремся за каждую жизнь», - сказала Аквиле.
Акцию Reikia draugų женщина называет незаменимой – не только потому, что во время нее собираются деньги, но и потому, что обращается внимание общества на онкологические проблемы.
Присоединиться очень просто
Руководитель проектов фонда Mamų unija Довиле Марчинскайте подчеркивает, что проходящая сейчас акция – это современный и очень эффективный способ сделать пожертвования.
«Покупателю не нужно тратить ни одного дополнительного лита, нужно просто положить в свою корзину товары, отмеченные специальным знаком воздушного змея. Это товары, которые мы все равно покупаем, так почему не выбрать именно товары со змеем и не сделать доброе дело? Каждый из нас может себя почувствовать социально ответственным», - сказала Д.Марчинскайте.
Собрать такую сумму денег, если просто ходить с протянутой рукой, невозможно.
В этом году специальные знаки украшают продукцию 11 предприятий Литвы. Это Amber Pasta, Malsena Plius, Druskininkų Rasa, Vilniaus majonezo gamykla, Rokiškio pienas, Vilniaus Pergalė, Nematekas, Vičiūnų“ įmonių grupė, BIOK laboratorija, Baltasis pyragas, Galinta ir partneriai.
Часть производителей заранее выделяют акции определенную фиксированную сумму денег, некоторые предприятия дополнительно добавляют процент от продажи продуктов.
Всего собрано 280 тыс. литов
Ожидается, что за три месяца акции удастся собрать около 100 тыс. литов. За эти средства планируется купить медицинское оборудование и жизненно необходимые медикаменты. Помощь, как и каждый год, будет предоставлена Вильнюсской Детской больнице Сантаришкес и Детской клинике в Каунасе. Именно здесь лечат больных раком детей со всей Литвы.
«Собрать такую сумму денег, если просто поставить коробки для пожертвований или ходить с протянутой рукой, невозможно. Сотрудничая с торговым центром и предприятиями, мы можем достичь значительных результатов», - порадовалась Д.Марчинскайте.
С начала акции Reikia draugų, с 2008 года, детям, больным раком, уже пожертвовали более 280 тыс. литов.
В прошлом году за средства, собранные во время акции, в Онкологическом отделении Каунасских клиник были куплены насосы для дозирования лекарств, шкафы для лекарств, новые кровати и матрасы, были выполнены капитальные ремонты кухонь, оборудована палата и т.д.
Не привязаны к торговым знакам
Специалист по маркетингу, член Литовской ассоциации маркетинга Ритис Бурачас не сомневается, что люди скорее купят товар, отмеченный специальным знаком, чем браслет благотворительной акции, продаваемый около кассы.
«Если человек положительно оценивает социальную ответственность, то ради доброго дела ему несложно купить продукты, которые он и так бы купил», - сказал собеседник.
Он обращает внимание на то, что жители Литвы не так привязаны к какому-либо конкретному торговому знаку. «Они склонны менять, пробовать что-то новое, поэтому для клиента не является проблемой купить не обычный товар, а отмеченный благотворительным знаком. Почему бы не воспользоваться возможностью подкорректировать привычки и, не шевельнув пальцем, сделать доброе дело? Может быть, новый попробованный продукт даже больше понравится», - размышлял специалист по маркетингу.
Пожертвования войдут в привычку?
Р.Бурачас рассказала, что в торговых центрах Германии есть отдельные линии продуктов, отмеченный знаком «Мальтийского ордена».
Если человек положительно оценивает социальную ответственность, то ради доброго дела ему несложно купить продукты, которые он и так бы купил.
Это не акция, а постоянный ассортимент на полках. «Ведь организациям, которые стараются кому-либо помочь, нужны постоянные доходы. В Литве такие инициативы – одиночные, традиция пожертвования только пускает свои корни», - объяснил специалист по маркетингу.
Он убежден, что со временем в Литве ситуация тоже изменится: «Не будет так, что приближается Рождество, поэтому соберу старую одежду или выделю 10 литов на благотворительность. Это станет естественным – каждый месяц выделять часть доходов на различные проекты, которые кажутся актуальными».
На благородные цели зарабатывают сами
Сегодня предприятия выделяют средства на благотворительность не только из чувства социальной ответственности, порой они руководствуются прагматичными целями – создать положительный имидж, хорошую коммуникацию.
«Обычно предприятия стратегически выбирают, кому помогать. Допустим, велика вероятность того, что паневежское предприятие будут помогать ассоциациям, действующим в этом городе, детскому дому и т.д. Если предприятие работает в определенном регионе, оно ориентируется именно на тот рынок, на котором оно будет известно. Поэтому одни компании выделяют средства на баскетбол, симфоническому оркестру или Театру оперы и балета, а другие – местным сообществам. Спонсорство зависит и от того, как предприятие хочет выглядеть на рынке, какие ассоциации вызывать у потребителя», - объяснил Р.Бурачас.
Сектор неправительственных организаций – тоже весьма пестрый. Цели каждого предприятии различаются, чтобы достичь их, нужны деньги.
«За границей некоммерческие неправительственные предприятия (подчеркиваю – предприятия) занимаются каким-нибудь бизнесом, а полученный заработок отдают на достижение благородных целей. Они работают не с протянутой рукой, они что-то предлагают. Это стало привычным и уже никого не удивляет», - сказал Р.Бурачас.
