Либералы: правящие или оппозиция?
У партий хватает смелости для перемен и они «знают, как», приглашают вместе создавать благополучие или слушать голос здравого смысла, идут по «третьему пути» или создают «третью республику». Читая эти лозунги, трудно понять, что это предвыборные лозунги, а еще труднее – соотнести их с конкретными партиями по идеологии, обещаемым изменениям или группам избирателей, на которых ориентируются.
«Проблема этой предвыборной кампании – во время слушания дебатов трудно понять, где какая партия говорит, - утверждает заведующий лаборатории по исследованиям в СМИ факультета коммуникации Вильнюсского университета Андрюс Шуминас. – Все обещают то же самое, желая зацепить как можно больше избирателей, и становятся одинаковыми».
Исключительный образ не создала ни одна партия. Союз Отечества-Христианские демократы Литвы (СО-ХДЛ), как и большинство партий у власти, пытаются обосновать непопулярные решения, подчеркивают, что был преодолен кризис, и предлагают вместе создавать благополучную Литву. Либералы, особенно Саюдис либералов целится на свою аудиторию – более молодых, работающих, образованных людей.
Во время телевизионных дебатов видна разделительная линия не только между правящими и более агрессивной оппозицией. Когда начинают говорит представители Саюдиса либералов, не всегда ясно, к какому лагерю они принадлежат – то выступают за премьера Андрюса Кубилюса, но присоединяются к оппозиции. Социал-демократы, Партия труда, «Порядок и справедливость» говорят слишком похоже.
Консерваторы перестарались
Реклама партий, которая рвется из прессы, Интернета, радио и телевидения более разнообразна. Особенно ее много у консерваторов. Они пытаются поразить избирателей не только программой впечатляющего объема – 200 страниц, но и различными сайтами, играми, цифрами, списками проделанных работ и сарказмом.
«Вместе мы достигли многого. Давайте не останавливаться», - призывают лидеры СО-ХДЛ на своем сайте и в СМИ. Патриарх консерваторов европарламентарий Витаутас Ландсбергис не понимает этот лозунг: «Кто? Мы должны не останавливаться? Нам себя понукать не нужно, мы не остановимся, если нас не остановят. Так что не мы должны не останавливаться, а все уважаемые жители Литвы».
Очевидно, что в этом году СО-ХДЛ бросили на агитацию огромные деньги и силы. На одном обильно иллюстрированном сайте перечислены 200 работ: завершенных, продолжаемых и планируемых (последних еще нет). На другой странице смеются над некоторыми партиями, имитируя их знаки, называя «огуречными миллионерами», «республикой летчиков», «партией красных». В своих рекламных изданиях консерваторы печатают и рекламу, в которой издеваются над своими конкурентами, особенно – над Партией труда.
На третьем сайте избирателям предлагают пройти тест и проверить, совпадают ли их взгляды с взглядами этой партии.
Консерваторы не упускают случая ужалить конкурентов: отстраненного президента Роландаса Паксаса сравнили со свергнутым ливийским диктатором Мауммаром Каддафи, а экс-премьера Гедиминаса Киркиласа – с бывшим главой СССР Леонидом Брежневым.
Согласно оценке А.Шуминаса. консерваторы перестарались. Вместо избытка они могли подчеркнуть несколько идей: «Один из критериев эффективной коммуникации – частота. Когда информации слишком много, люди устают от сообщений, возникает реакция отторжения».
Не находят хороших идей для лозунгов
«Трудовики» вновь прибегли к магии цифр – обещают поднять минимальную зарплату до 1509 литов. Их лозунг – «Мы знаем, как». Реклама утверждает, что председатель Партии труда Виктор Успасских «обладает наибольшей смелостью для лучших перемен», «сможет вдохнуть больше всего оптимизма» и «лучше всех умеет объединять для общей работы».
Полагаясь на популярность В.Успасских, партия скромничает и не раскрывает, что обещает государству, и обращается к тем, кто мечется между оппозиционными партиями – Партией труда, социал-демократами и партией «Порядок и справедливость».
Крупные партии возлагают большие надежды на своих лидеров – они говорят в рекламных роликах, стоят впереди на плакатах. «Немало политических сил являются партиями одного человека, сплотившимися вокруг одного человека, чтобы помочь ему воплотить политические амбиции. Он словно паровоз с несколькими пассажирами», - сравнил А.Шуминас.
Партиям трудно не только искать запоминающихся избирателям личностей, но и создавать лозунги. Это нелегкая задача – нужно выразить чувство и «представить на рынке», хотя иногда лозунг цепляет неожиданно быстро и надолго. Нового союза уже нет, а заявление «мы заслужили жить лучше» еще звучит. Партия социал-демократов уже не в первый раз идет на выборы с фразой «Главное – человек». В этом году еще добавлен призыв голосовать «за тех, кому можно доверять», чтобы сделать лозунг узнаваемым и надолго «поселить» в сознании избирателей, но А.Шуминасу странно, что тот же лозунг звучит, будучи и в оппозиции, и при власти.
«Политики роют себе яму»
В этом году борьба за место в сейме не только нивелирует партии, но и иногда балансирует на грани законности. Центральная избирательная комиссия запретила как пропагандирующий насилие трудно объяснимый ролик партии «Порядок и справедливость», в котором герой выбрасывает через окно нервирующий телевизор и якобы убивает девушку,.
По мнению А.Шуминаса, клип был создан для Интернета, для молодых избирателей. Традиционный электорат партии «Порядок и справедливость» мало пользуется информационными технологиями, поэтому о шокирующем клипе, возможно, даже не слышали.
Решив представить неизвестную сторону своих кандидатов, СО-ХДЛ выпустили издание Žmonių istorijos, которое оказалось невероятно похожим на журнал Žmonės. Когда издатели решили обратиться в суд, партии пришлось извиниться, а название второго журнала сменить на Asmenybės. «Они целятся на более широкую аудиторию, кидают сладкую наживку», - сказал эксперт по коммуникациям.
Нередко перед выборами партии и отдельных политиков застает врасплох кризис. Вот вице-мэр Вильнюса социал-демократ Ромас Адомавичюс менее чем за две недели до выборов дождался подозрений во взяточничестве.
Тем временем столичному мэру Артурасу Зуокасу поставила подножку неудачная попытка внедрить систему карточек жителя Вильнюса, которая должна была заменить электронные билеты. «Почему политики решают сами себе копать яму? – удивляется А.Шуминас. – Почему перед выборами решили запустить проект, который, очевидно, закончится большей или меньшей неудачей и разозлит людей? Не нужно было этого делать. В очередях около киосков люди называли А.Зуокаса не самыми красивыми словами».
Политика превращается в шоу
В диссертации А.Шуминас анализировал предвыборную коммуникацию в социальных сетях. По его словам, большинство политиков неверно понимают принципы действия социальных сетей – якобы можно присоединиться, а через неделю произойдет чудо.
Поэтому перед выборами все бросаются искать виртуальных друзей, надеясь на их симпатии в день голосования. Но эффекта в этой сфере можно дождаться только через определенное время, приложив старания, завязав прямую связь с аудиторией.
«Увидели, что есть Facebook, которым все пользуются, и кинулись туда, но используют мало. Пытаются лихорадочно умножать количество друзей, а кто они такие, что их связывает, не знают. В социальных сетях настоящая связь завязывается сознательно, желая поддержать контакт с политиком», - объяснил эксперт.
В этой социальной сети публикуемые записи можно позволить читать только друзьям или любому. Многие люди, создающие свой образ таким способом, открыты для всех, но мысли А.Кубилюса или Г.Киркиласа доступны лишь тем, кто стал их виртуальными друзьями.
Хорошие примеры использования социальных сетей есть, но чаще всего встречается примитивная коммуникация. Лучше получается у тех, кто в этом пространстве уже давно. «Здесь нужны навыки, контакты, которые завязались не за месяц до выборов. А.Зуокас успешно использовал социальные сети во время муниципальных выборов. Как политика его можно оценивать неоднозначно, но он хороший специалист по связям с общественностью», - заметил А.Шуминас.
В последние дни по радио звучит переработка песни Anzelmutė – так за себя агитируют либерал-центристы. Их представитель член сейма Андрюс Бурба пошел еще дальше – на канале LRT во время концерта прозвучала песня в его исполнении.
«Стараются обратить на себя внимание всеми возможными способами. Нельзя сказать, что это не цепляет людей», - признал А.Шуминас и добавил, что не только в Литве, но и в других странах во время предвыборной кампании элементы шоу понемногу заменяют политическое содержание.
Вместе с тем эксперт обратил внимание на то, что в связи с появлением рекламы в Интернете уменьшилось количество раздаваемых агитационных листовок – «почтовые ящики больше не ломятся от чтива, очевидно, что деньги тратят на другое».
На вопрос, кампании каких партий попали в яблочко, а какие попадают мимо цели, А.Шуминас задумался: «Неинтересных много. Есть партии, которые не очень заметны. Во время дебатов интересно наблюдать не за традиционным, а за новыми партиями. Очень яркой, исключительной кампании я не вижу».
