Automobilių sportas dažniausiai tėra įrankis didžiosioms automobilius gaminančioms kompanijoms populiarinti savo atstovaujamą prekinį ženklą. Jos ateina varžytis su aiškiais tikslais ir juos pasiekusios, dažnai – po neilgo laiko, nutraukia savo lenktynių programą, kaip ir nutiko su pernai automobilių klasėje laimėjusia „Audi“.
Dakaro ralis itin patrauklus automobilių gamintojams tuo, kad jis pritraukia viso pasaulio dėmesį, o kadangi tetrunka pora savaičių – jame dalyvavimas kainuoja daug mažiau nei „Formulės 1“ ar WRC čempionatuose.
Todėl joks atsitiktinumas, kad jame panoro startuoti ir „Dacia“, kuri gamina geriausiai parduodamą automobilį Europoje („Dacia Sandero“).
