Vartotojas yra žmogus, kuris įsigyja prekes arba paslaugas ir už jas susimoka. Sąvoka vartotojas šiuolaikiniame pasaulyje labai išplitusi. Vartotojas šiais laikais turi daug teisių ir jos yra ginamos, jie net jungiasi į sąjungas ir siekia pagerinti teises su verslininkais.