Kai markė turi aiškiai apibrėžtą įvaizdį, visi nukrypimai nuo jo yra pasmerkti nedraugiškiems komentarams. Pavyzdžiui, „Aston Martin“ yra žinomas GT ir sportinių automobilių gamintojas, todėl miesto automobilis „Cygnet“ buvo apkalbamas ne iš gerosios pusės.
„Volkswagen“ jau seniai atitrūko nuo pigių automobilių gamybos, bet „Phaeton“ limuzinas nuo markės charakterio nutolo taip toli, kad tiesiog negalėjo būti sėkmingas. Kita vertus, pirmos kartos „Mercedes-Benz A-Klasse“ buvo pakankamai populiarus, nors daug kas numodavo ranka – „netikras Mercedes“.
Lygiai tokių pat komentarų sulaukė ir „X-Klasse“ pikapas, bet dėl kitokių priežasčių. Bet pikapo žanras „Mercedes-Benz“ markei iš tikrųjų nėra toks svetimas. Taip, „Mercedes-Benz“ yra prabangių automobilių markė, bet tuo pačiu logotipu žymimi ir sunkvežimiai, ir net specialiai ūkininkams skirtos mašinos. „Mercedes-Benz“ ir traktorių yra gaminusi!
Ir pikapas „Mercedes-Benz“ gamoje nėra visiška naujiena – G-Wagen turėjo pikapo versiją, o ir argentinietiškas 220D yra geras pavyzdys. Tačiau „X-Klasse“ vis tiek nuo pat pradžių buvo pasmerktas nesėkmei.
