Po socialiniuose tinkluose kilusio pasipiktinimo tokiu įžeidimu reklamą kūrusi agentūra „Ogilvy & Mather“ išplatino atsiprašymą. Jame agentūra teigia, kad jų atstovybės Indijoje sukurtos reklamos prieštarauja įmonės ir jų klientų įsitikinimams bei profesionalumo standartams.
Anot agentūros, pradėtas tyrimas dėl reklamos ir bus imtasi „pataisomųjų veiksmų“. „Ogilvy & Mather“ taip pat asmeniškai atsiprašė Malalos Yousafzai ir jos šeimos.
Pasipiktinimas kilo, kai šią savaitę Indijos čiužinių gamintoja „Kurl-On“ pradėjo reklaminę kampaniją, pavadinimu „Bounce back“ (pažodžiui verčiant – „Atšok“, kita prasmė – „Atsistok ant kojų“). Joje vaizduojama, kaip keli įžymūs žmonės pasiekė aukštumų po juos ištikusių nelaimių.
Socialinių tinklų vartotojai apstulbo, kad vienoje iš reklamų – beveik pavykęs Talibano teroristų pasikėsinimas nužudyti paauglę pakistanietę, aktyviai kovojančią už mergaičių švietimą Pakistane. 2012 metais į ją pataikė kulka, tačiau jai pavyko pasveikti. 2013 metais jai įteiktas prestižiškiausias Europos Sąjungos apdovanojimas – Sacharovo premija.
„Twitter“ tinkle žmonės šią reklamą vadino šiurpaus įvykio išnaudojimu ir itin prasto skonio reklama, nuo kurios net pykina
„Twitter“ tinkle žmonės šią reklamą vadino šiurpaus įvykio išnaudojimu ir itin prasto skonio reklama, nuo kurios net pykina.
Reklamą nupiešė Čilės iliustratorių firma „Lamano Estudio“. Jos atstovė spaudai Patricio Vergara Calderón „The Huffington Post“ sakė sutinkanti, kad reklama tikriausiai yra pernelyg žiauri. „Mums nerimą kelia tai, kad pamačius reklamą dėmesys atkreipiamas tik į tai. “Kurl-on„ reklama turėjo skelsiti visiškai priešingą žinią – apie triumfą prieš smurtą. Čia vaizduojamas tikras įvykis, herojiškumo pavyzdys, kuris yra labai įkvepiantis ypač Rytų valstybėse. Būtent tai užsakovai sakė norintys matyti reklamoje“, – sakė ji.
Reklamai taip pat pasinaudota Steve Jobsu, kuris „atsistoja ant kojų“ po atleidimo iš „Apple“.
Dar vienoje reklamoje – Gandhis, kuris „atsistojo ant kojų“ po to, kai Pietų Afrikoje jį išmetė iš traukinio dėl to, kad jis nebuvo baltaodis.
