„World Press Photo“ paroda. Apsilankykite
Bilietai

Lietuvos reklamos agentūroms „Kanų liūtai“ – lyg dangus, bet nespjauna ir į „ADrenaliną“

Skandalų ir nesusipratimų persekiotas „ADrenalinas“ ar brangūs ir prestižiniai „Kanų liūtai“? Lietuviškos reklamos festivalio organizatoriai po boikotų pakeitė konkurso taisykles ir formatą, o Kanai šįmet sulaukė rekordinio skaičiaus darbų iš Lietuvos.
Marilyn Mansonas „Kanų Liūtų“ festivalyje
Marilyn Mansonas „Kanų liūtų“ festivalyje / „Scanpix“/Xposurephotos.com nuotr.

29. Mažiausiai tiek darbų į „Kanų liūtus“ – prestižiškiausią reklamos festivalį pasaulyje – pateikė lietuviškos agentūros, ir tai yra rekordinis skaičius. Tačiau darbus renka ir lietuviškasis „Adrenalinas“, pasimokęs iš klaidų ir keičiantis taisykles.

Konkursą ir boikotavo

Po praėjusių metų skandalų ir nesusipratimų „ADrenalinas“ šiais metais startuos pakitusiomis taisyklėmis. Vienas jo organizatorių, Lietuvos komunikacijos agentūrų asociacijos direktorius Gintaras Šeputis 15min teigė, kad keičiasi konkurso taisyklės.

Asm. archyvo nuotr./Komunikacijos ekspertas Gintaras Šeputis
Asm. archyvo nuotr./Komunikacijos ekspertas Gintaras Šeputis

„Ilgai diskutavome, kokios jos turėtų būti. Manau, kad šįmet jau nebekils nesusipratimų dėl taisyklių traktavimo“, – sakė G.Šeputis.

Praėjusiais metais „ADrenaliną“ boikotavo viena didžiausių agentūrų „Milk“, kuri buvo konkurso laureatė 2014 metais.

Vienas apdovanojimas „Kanų liūtų“ festivalyje yra vertesnis nei tūkstantis apdovanojimų „ADrenaline“. Todėl lietuviškame kaimo lygio konkurse mes nedalyvausime“, – sakė P.Senūta.

Dar viena rinkos stambuolė – „Not Perfect“ pernai apkaltino festivalio organizatorius, kad šie nesugebėjo net tiksliai suskaičiuoti taškų ir paskelbė neteisingą „ADrenalino“ nugalėtoją. Ginčas nusikėlė į teismą, kur istorija narpliojama iki šiol.

„Vienas apdovanojimas „Kanų liūtų“ festivalyje yra vertesnis nei tūkstantis apdovanojimų „ADrenaline“. Todėl lietuviškame kaimo lygio konkurse mes nedalyvausime“, – 15min rėžė agentūros „Not Perfect“ vadovas Paulius Senūta.

Siekia sau kelti kartelę

Ši agentūra šiais metais į „Kanų liūtų“ konkursą pateikė net 26 darbus – to dar nėra buvę. Beje, „Not Perfect“ kartą jau yra gavę apdovanojimą Kanuose. „Mes galvojame, kad laikas išlipti iš juokingo kiemo lygio ir pereiti į kitą lygį“, – sakė P.Senūta. „Not Perfect“ nutarė neteikti darbų lietuviškajam „ADrenalinui“.

P.Senūta negaili karčių žodžių vieninteliam Lietuvos reklamos festivaliui, kaltina jį organizaciniais trūkumais. Tačiau ar ne per brangu lietuviams pateikti tiek darbų Kanų festivaliui?

„Cannes Lions“ nuotr./Įspūdingas festivalio „Kanų Liūtai“ uždarymo vakaras
„Cannes Lions“ nuotr./Įspūdingas festivalio „Kanų liūtai“ uždarymo vakaras

„Nusprendėme nedalyvauti jokiuose kiemo lygio konkursuose, kuriuose lengva laimėti. Taip ir sutaupėm pinigų Kanams“, – pusiau juokais kalbėjo P.Senūta. Pasak jo, dalyvavimas tokiame festivalyje verčia pasitempti, kitaip vertinti save, nors tai negarantuoja nei pergalės, nei papildomo klientų rato.

„Smagu yra kelti sau kartelę“, – įsitikinęs „Not Perfect“ vadovas.

Balsavimas – internete

Vienas iš lietuviškojo „ADrenalino“ rengėjų G.Šeputis pripažįsta, kad anksčiau buvo „mažai aptartos taisyklės“.

„O dabar mes jas pakeitėm, suderinom su juristais. Manau, kad naujos taisyklės jau ilgai nesikeis“, – teigia G.Šeputis.

Viena naujovių – už kandidatus pirmajame etape bus galima balsuoti internetu. Konkurso žiuri susirinks tik nuspręsti dėl prizų. Bus ir daugiau pokyčių, pavyzdžiui, atsiras kelios naujos kategorijos, taip pat bus vertinamos fotografijos reklamoje.

Lietuvos komunikacijos agentūrų asociacijos direktorius teigė, kad šiemetiniame „ADrenaline“ dalyvauja beveik visos didžiosios reklamos agentūros. Niekas apie boikotą esą nekalba.

Organizatorių nuotr./Festivalio „ADrenalinas“ akimirka
Organizatorių nuotr./Festivalio „ADrenalinas“ akimirka

Bet ar jis nebijo, kad ateis diena, kai reklamos agentūros savo darbus siųs į tarptautinius konkursus, kuriuose daugiau šansų būti pastebėtam?

„Mūsų tikslas – kelti reklamos rinkos kokybę. Todėl sąmoningai darome tik vietinį konkursą, nekviečiame užsieniečių. O kad lietuviai dalyvauja tarptautiniuose konkursuose – sveikintina. Taip gali pasitikrinti save, pasižiūrėti, kaip sekasi“, – sakė G.Šeputis.

Pribloškė konkurso mastai

Reklamos agentūra „New!“ nusprendė dalyvauti tiek „ADrenaline“, tiek „Kanų liūtų“ konkurse. Žinoma, juos lyginti yra neįmanoma, pastebi agentūros kūrybos vadovas Tomas Ramanauskas.

Juk ne kartą buvo, kai „ADrenalino“ laureatai iš Kanų grįžo tuščiomis. „O „ADrenalino“ ateitis priklauso tik nuo jo paties – kaip augs ir tobulės“, – svarstė T.Ramanauskas.

STUL nuotr./Tomas Ramanauskas
STUL nuotr./Tomas Ramanauskas

Vienas didžiausių festivalių – „Kanų liūtai“, pasak jo, visada liks patrauklus reklamos agentūroms, norinčioms būti pastebėtoms tarptautiniuose vandenyse. Konkurencija šiame konkurse, pasak T.Ramanausko, didėja, nepigu jame ir dalyvauti.

„Tačiau labai teigiamai vertinu lietuviškų agentūrų norą dalyvauti Kanuose. Gyvename labai mažoje rinkoje ir didelės konkurencijos sąlygomis. Lietuvos agentūros jau dirba su Rytais, tačiau su Vakarais – ne. Tad „Kanų liūtai“ – didelė ambicija, nors ir brangi“, – samprotavo „New!“ kūrybos vadovas.

Šio festivalio mastai pribloškė T.Ramanauską: „Ten suguža visas pasaulis, tad ką nors laimėti pavyko tik vienam kitam lietuviui“, – pridūrė reklamos agentūros kūrybos vadovas.

Pranešti klaidą

Sėkmingai išsiųsta

Dėkojame už praneštą klaidą
Reklama
Testas.14 klausimų apie Kauną – ar pavyks teisingai atsakyti bent į dešimt?
Reklama
Beveik trečdalis kauniečių planuoja įsigyti būstą: kas svarbiausia renkantis namus?
Reklama
Kelionių ekspertė atskleidė, kodėl šeimoms verta rinktis slidinėjimą kalnuose: priežasčių labai daug
Reklama
Įspūdžiais dalinasi „Teleloto“ Aukso puodo laimėtojai: atsiriekti milijono dalį dar spėsite ir jūs