Slaptiems pirkėjams apsilankius penkių didžiausių šalies prekybos tinklų parduotuvėse, paaiškėjo, kad „Lidl“ dažno vartojimo prekių krepšelio kaina siekė 35,45 eurus. Remiantis „SeeNext“ atlikto tyrimo duomenimis, tokio krepšelio kaina buvo kiek daugiau nei 3 eurais mažesnė nei brangiausią prekių krepšelį siūlančio prekybos tinklo.
Spalio 16 dieną penkių didžiausių šalies prekybos tinklų parduotuvėse Vilniuje ir Kaune apsilankę „SeeNext“ slapti pirkėjai įsigijo dažno vartojimo prekių krepšelį. Jį sudarė 25 prekės iš skirtingų maisto kategorijų – pieno, mėsos, grūdinės kilmės ir bakalėjos produktų, vaisių bei daržovių ir gėrimų.
Tyrimo metu paaiškėjo, kad spalio 16 dieną „Lidl“ dažno vartojimo prekių krepšelio suma siekė 35,45 eurus ir buvo mažiausia iš visų penkių didžiųjų prekybos tinklų.
Tyrimas taip pat parodė, kad mažiausią pieno produktų kainą siūlė prekybos tinklas „Lidl“ – jų kaina siekė 7,10 euro. Tai yra 0,74 euro pigiau nei brangiausiai pieno produktus siūlančio prekybos tinklo parduotuvėje. „Lidl“ siūlo ir žemiausią vaisių bei daržovių kainą – už šias prekes spalio 16 dieną buvo sumokėta 2,53 euro arba 0,64 euro mažiau, lyginant su brangiausiai daržoves ir vaisius parduodančiu prekybos tinklu.
Galiausiai „Lidl“ taip pat buvo ir tarp mažiausią grūdinės kilmės produktų kainą siūlančių prekybos tinklų – jų kaina buvo 3, 16 euro, o tai buvo 0,35 euro mažesnė nei brangiausiai šias prekes parduodančiame prekybos tinkle.
Žemas kainas užtikrina privatūs prekės ženklai
Užtikrinti žemą dažno vartojimo prekių krepšelio kainą „Lidl“ padeda privatūs prekės ženklai, kurie sudaro net 90 proc. prekybos tinklo asortimento.
Privačių prekės ženklų produktų kaina būna palyginti nedidelė, nes tarptautinė „Lidl“ grupė dalį privačių prekės ženklų užsako dideliais kiekiais tūkstančiams parduotuvių įvairiose šalyse. Toks didelis užsakymų mastas sumažina vieno produkto savikainą ir dėl to „Lidl“ pirkėjams gali pasiūlyti šiuos produktus už itin patrauklią kainą.
Be to, prekybos tinklas iš tiekėjų ir gamintojų perka tik produkto receptūrą, o pakuotes užsako pagal specialų užsakymą. Dėl šios priežasties vartotojui nereikia mokėti už žinomo prekės ženklo rinkodaros kaštus ar padengti kitas su gamyba nesusijusias išlaidas.
Savo privačių prekės ženklų kokybę „Lidl“ garantuoja taikydama itin griežtus reikalavimus gamintojams ir tiekėjams – tiek esantiems Lietuvoje, tiek ir kitose užsienio šalyse. Taip pat „Lidl“ privatūs prekės ženklų produktai neretai yra gaminami tose pačiose gamyklose, kaip ir populiarių tarptautinių prekės ženklų produktai, dėl to gaminiai pasižymi identiška ar net geresne sudėtimi.
Šiuo metu Lietuvoje veikia 76 „Lidl“ parduotuvės 28 šalies miestuose: Vilniuje, Kaune, Klaipėdoje, Šiauliuose, Alytuje, Marijampolėje, Kėdainiuose, Telšiuose, Kretingoje, Mažeikiuose, Tauragėje, Jonavoje, Panevėžyje, Ukmergėje, Utenoje, Plungėje, Palangoje, Elektrėnuose, Visagine, Šilutėje, Radviliškyje, Vilkaviškyje, Druskininkuose, Rokiškyje, Kaišiadoryse, Nemenčinėje, Gargžduose ir Molėtuose.
