Specifinių odos problemų kamuojamoms moterims skirtos kosmetikos reklamoje Cheri Lindsay ir Cassandra Bankson atskleidžia, kaip makiažas padeda joms prisistatyti visuomenėje taip, kad jos nesijaustų apsimetinėjančios ar ką nors slepiančios, o žmonės nesusidarytų išankstinės nuomonės dėl jų išvaizdos.
Tinklinio trenerė Cheri Lindsay reklamoje iš pradžių pasirodo pasidažiusi, o tada rankšluosčiu nusivalo savo veidą ir išaiškėja, kad ją kamuoja baltmė – liga, dėl kurios oda netenka pigmento melanino. Kadangi Cheri yra juodaodė, ši liga labai krenta į akis – pusė merginos veido yra tamsios, o kita pusė – šviesios spalvos.
„Visa tai atsirado maždaug per pastaruosius trejus metus ir iš pradžių mane tai šokiravo... Su tuo nelengva susitaikyti. Kai man prasidėjo baltmė, turėjau kelis klausimus. Pirmas: ar skauda? Ne. Ar tai užkrečiama? Visiškai ne. Ir ar tokios būklės aš vis dar galėsiu pilnavertiškai gyventi ir būti sėkminga? Be abejonės taip“, – reklamoje pasakoja Cheri.
Vėliau mergina paaiškina, kad makiažą naudoja ne dėl to, kad pasislėptų, o todėl, kad paskatintų žmones pamatyti, kokia ji iš tikrųjų yra, vietoj to, kad skubotai ir nieko nežinodami jie padarytų savas išvadas.
Kitoje reklamoje panašią išpažintį atlieka modelis Cassandra Bankson, kuri savo „YouTube“ kanale moko makiažo paslapčių. 21-erių mergina taip pat rankšluosčiu nusivalė makiažą ir parodė savo nuo spuogų smarkiai pažeistą odą. Cassandra reklamoje atskleidė, kad spuogai ją kamuoti pradėjo dar trečioje klasėje, ir nuo tada ji gyveno lydima žiaurių patyčių. Vaikai ją vadino išsigimėle ir netgi atsirado tokių, kurie mirštant jos seneliui pareiškė, kad jam bus geriau, nes nebereikės matyti bjauraus jos veido.
„Kai kasdien girdi tokius dalykus, labai sunku pamilti save“, – susigraudinusi sakė Cassandra.
Savęs mergina nemylėjo iki atrado kosmetiką. Su ja Cassandra kartu atrado ir savo gyvenimo aistrą bei tikslą. Tiesa, iš pradžių ji kosmetiką naudojo norėdama pasislėpti, tačiau dabar makiažas jai yra saviraiškos priemonė, ji jau nebesigėdija savęs tokios, kokia yra, ir nesibaimina viešai pripažinti, kad turi trūkumų.
